joana-come-a-papa

Schweppes!

2010-08-19T11:49:00.000+01:00

O vídeo é melhor do que o resultado da garrafa, mas ideias como esta são sempre refrescantes.
Trabalho árduo deve ter sido a autorização camarária, mais ainda do que acertar com a garrafa na fonte!

schweppes bottle oeiras from Pony Tale on Vimeo.

E a música, sempre a música!

Rock and Roll never dies

2010-08-17T12:17:00.002+01:00

Familiar Feeling

2010-06-15T11:30:00.000+01:00

Para quem pensava que seriam filmes da mesma agência, desengane-se ;)
O estilo descomprometido, melancólico e familiar, comum ao anúncio da Super Bock que popularizou a música da Brandie Carlile e ao novo anúncio da Carris é apenas uma coincidência. Desenvolvidos pela Strat e pela NOSSA™, respectivamente, estes dois filmes revelam uma tendência na comunicação publicitária que procura cada vez mais (há que tempos, na verdade) criar laços de identificação com os consumidores, fazendo com que estes se revejam nas marcas.

Tendências actuais

2010-06-01T17:31:00.001+01:00

Para os que têm mais dificuldade em acordar!

2010-05-24T16:53:00.001+01:00

As good as Gold: O Golpe do Ano

2010-04-06T22:04:00.000+01:00

Benicio, filho, volta que estás perdoado...
A nova campanha da Olá

www.ogolpedoano.com » » site da promoção online que dá a oportunidade de viajar até Holywood ou de ganhar um Vaio dourado da Sony por semana.

www.antesdogolpe.com » » acção de lançamento da campanha no Vasco da Gama

La Salsa!

2010-03-03T17:22:00.000Z

“And Then There Was Salsa” from Frito Lay Dips on Vimeo.

é um anúncio que aparece por cima de sites, em 3D 3 muito fofo!

Love equals Football

2010-02-10T10:54:00.000Z

http://www.pumahardchorus.com/

Tudo está bem quando acaba limpo.

2010-02-08T00:35:00.003Z

A escolha da Rita Blanco para o novo anúncio do Tide (que já não aparecia há algum tempo) não podia ter sido mais inteligente: tirar partido do seu papel em "Conta-me como foi" e relembrar o imaginário pop dos anos 40. Já agora, falar ao público mais jovem, como os personagens do filme, por exemplo.
Muito bom.
Criatividade: Leo Burnett

Produção: Show off

Encontrei isto enquanto pesquisava sobre o Tide: All About Vintage Style http://www.tide.com/en-US/article/vintage-style.jspx

M E D O

2010-01-26T00:12:00.000Z

Zezé Camarinha atinge o auge do reconhecimento público ao ser imagem de campanha do Wall Street Institute. Mais assustadora do que a ideia de ver a cara deste senhor espalhada pela cidade, é a hipótese de esta campanha vir a ser um sucesso. Hoje já ouvi umas três pessoas a falar disto e certamente vai-se ouvir falar muito mais.

A campanha foi desenvolvida pela Uzina, através de concurso (não sei quem mais participou) que, entre os suportes tradicionais, criou também a página www.talktozeze.com, onde se encontra algo tão surpreendente como links para redes sociais (uouuuuuu), wallpapers e toques de telemóvel.

Parabéns à Uzina pela ideia. A coisa encaixa bem.

A moda dos vampiros

2010-01-25T01:05:00.004Z

SIC estreia Lua Vermelha

... ou os Morangos com açúcar dos vampiros

há de tudo à volta dos Vampiros... testes online e aplicações

a miúda está bem gira, uma mulherzinha com sensualidade e à vontade em frente às câmaras.

http://www.osvampirosexistem.com/

Lagoas Park

2010-01-25T00:53:00.002Z

Inauguração da nova sede da Nike
e eu aqui tão perto...

... é caso para dizer que o pecado mora (ao meu) lado!

A pequena Inês deixa o Ídolos

2010-01-25T00:46:00.005Z

People are strange
mas nós gostamos de pessoas assim!

just as good as...

People are strange when you're a stranger
Faces look ugly when you're alone
Women seem wicked when you're unwanted
Streets are uneven when you're down

When you're strange
Faces come out of the rain
When you're strange
No one remembers your name
When you're strange
When you're strange
When you're strange

People are strange when you're a stranger
Faces look ugly when you're alone
Women seem wicked when you're unwanted
Streets are uneven when you're down

When you're strange
Faces come out of the rain
When you're strange
No one remembers your name
When you're strange
When you're strange
When you're strange

When you're strange
Faces come out of the rain
When you're strange
No one remembers your name
When you're strange
When you're strange
When you're strange

Marcas originais

2010-01-25T00:21:00.004Z

Não podiam ter feito uma comparação menos óbvia? Ou será esse o objectivo, deixar tão clara a necessidade de escolher marcas originais para garantir a qualidade dos produtos? Guerra aberta às linhas brancas e às "marcas próprias? (é importante lembrar que muitas destas “cópias” são patrocinadas pela própria distribuição...)
A campanha que a Centromarca promove é a primeira feita contra as "cópias" e destinada directamente ao consumidor final. Mas o anúncio, na minha opinião, é demasiado institucional e desinteressante, não cumprindo o seu objectivo de fazer as pessoas pensarem duas vezes antes de optar por uma marca "menos conhecida" (?). Vê-se que a facilidade em falar com quem toma as decisões de compra é uma herança de uma instituição demasiado habituada a direccionar a sua comunicação a outras empresas e não às pessoas.

A Centromarca é a Associação Portuguesa das Empresas de Produtos de Marca* e existe com o objectivo de "criar para as marcas um ambiente de concorrência leal e intensa que encoraje a inovação e que garanta um máximo de valor para os consumidores". Entendem a Marca como uma garantia de qualidade e confiança que gera progresso e riqueza para a Economia (?!), tendo como objectivo último beneficiar o consumidor. O site da associação dá a conhecer algumas inovações que se traduzem em novos produtos que as marcas lançam e que nem sempre acrescentam nada de novo.

Paralelamente à campanha "marcas originais", a associação lança também uma nova imagem. O logotipo renovado remete para a propriedade intelectual das marcas fazendo uma ligação com o símbolo ® de uma marca registrada e que não pode ser copiada.

*a expressão "produtos de marca" levanta a questão do que é um produto sem marca. Não será isso uma marca, por si? Uma marca própria é também uma marca de alguém.. ou não?

2010

2010-01-04T00:27:00.000Z

bolos massas ttauagens, riscas, padroes, livros, letras, ciaixas, cors, fortes, comida, cultura, natal, vontade, sonhos, dor, água, sofirmentos, cheiros, mágoas, mudanças, necessidades, copos, luzes, ratos, tiros, descanso, gatos, viagens, sedes, estrelas, pintas, armários, sucessos, dedicaçãocinzeiros, amigos, cabelos, telefones, emails, blogs. eu vou

she's The One

2009-12-05T01:15:00.000Z

Sweet bunnies

2009-12-05T00:33:00.001Z

O novo vídeo da Duracell tem um momento de euforia colectiva espectacular. Coelhinhos ao rubro. Ou serão coelhinhas?

Stich the Rock

2009-12-02T16:43:00.000Z

O original que serviu de inspiração ao cartaz adaptado da Crafts in Bica!
Visitem também o site: http://www.rockthestitch.com

Um dia, quem sabe, teremos uma feira assim... :D

Crafts in Bica * feira de natal largo sto. antoninho

2009-12-02T16:25:00.002Z

ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss

sssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss

ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss

OLÁ!

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O Largo de Santo Antoninho na Bica vai acolher pela 1ª vez uma feira de Crafts - A Crafts in Bica!
Dia 19 e 20 de Dezembro vamos juntar ao natal: tecidos, música, framboesas, vontade e vinho quente.

Queres juntar-te também?
Se tens vontade de mostrar o que fazes, junta-te a nós. Estamos à procura de pessoas que queiram expor o resultado da sua inspiração.

Envia-nos uma mensagem e imagens dos objectos e nós entramos em contacto!

craftsinbica@gmail.com

Vemo-nos lá!

^_^

Quem te viu...

2009-11-30T00:44:00.003Z

Há 1 ano atrás:

e hoje:

até melhorou...

Proximity goes red

2009-11-29T23:32:00.000Z

Mais Optimus

2009-11-22T02:39:00.001Z

- Gosto do espírito, do feeling, da simplicidade e da originalidade
- Natural e apelativo
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
- Acima de tudo, uma abordagem diferente ao Natal!

Intervalo publicitário

2009-11-22T02:01:00.007Z

Música de Bill Dogget - Honky Tonk Part I

mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm

Fotografia Steven Meisel

O que fazes com as Migalhas?

2009-11-06T16:11:00.001Z

aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Migalhas é o nome de um projecto inovador de divulgação cultural. Basicamente é um individual de mesa que já vi por vários cafés de Lisboa. A primeira edição é dedicada ao festival Temps d'Images

Tentei saber mais sobre o conceito, nomeadamente quem são os promotores, exemplos de outros países, cidades em que vai existir, mas não encontrei nada.

Estas ideias refrescam a mente e dão largas à imaginação.

Fashion Eyewear

2009-11-06T11:48:00.002Z

aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Desde que a semana passada me deram um passe para usar óculos que não faço outra coisa senão entrar em oculistas! Pode ser que um dia me venha a arrepender de dizer isto, mas estou a adorar a hipótese de colocar umas armações de vez em quando na minha cara... quem me conhece sabe que é coisa que já havia feito anteriormente, mas agora é a sério!.. quer dizer, mais ou menos a sério já que tenho "apenas" 0.25 de estigmatismo em cada olho.

O que me levou a partilhar isto convosco foi a descoberta que fiz da marca Cutler and Gross. Tipicamente londrina, revivalista, moderna, original e sóbria. Todos os modelos são handmade.

CUTLER AND GROSS celebrates the individual rather than the label, a philosophy which has enabled them to be both internationally chic and discerningly underground.

aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

"They don’t have a logo, aren’t ostentatious and are utterly Glam"

- The Independent newspaper -

Cin Re-Make 2009: assim deve dar gosto trabalhar

2009-10-22T10:59:00.001+01:00

zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz

zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz

http://www.cinremake.com/02-cin.html

Faculdade de Arquitectura da Universidade Técnica de Lisboa: "Blue Lounge"

Faculdade de Belas Artes do Porto: "Red Samba"

ReStart: "Green Etnic"

IADE: "Golden Oldies"

Optimus continua a somar pontos.. E clientes?..

2009-10-22T00:49:00.001+01:00

bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbb

http://www.marketeer.pt/2009/10/21/optimus-e-myspace-trazem-secret-shows/

A palavra rabo em horário nobre

2009-09-20T22:06:00.002+01:00

... e deixaram-me com vontade de experimentar.

Lounging Space | Experimenta Design'09

2009-09-17T12:25:00.001+01:00

O Critiano Ronaldo tem caspa?!!

2009-08-31T10:59:00.000+01:00

Polyvore Junkie

2009-08-26T10:53:00.006+01:00

You are gonna love this!

Estou completamente excitada (ok, talvez seja de mais...) com a descoberta que fiz ontem, aliás, com a descoberta que me propocionaram ontem. E desde já um obrigada muito especial a uma outra Joana (não uma Joana qualquer ;) que me abriu os olhos e os endereços web para sites absolutamente F-A-B-U-L-O-S-O-S, percursores, criativos e interessantes.

Check out --- glamophonicxx.blogspot.com

É incrível como a geração abaixo não nos fica nada abaixo... muito pelo contrário! São super antenados (brasilian slang), up to date e com um olho para as tendências de fazer arrepiar. Fico contente! E orgulhosa de ver que os miúdos em Portugal estão cada vez mais ligados ao mundo através da internet e que nós - 10 ou 15 anos mais velhos - temos muito a aprender com eles.

Polyvore foi uma das boas surpresas. Trata-se de uma comunidade online de trendsetters e fashion addicts que ao mesmo tempo é uma loja. O Polyvore permite criar stylings e diversos looks tipo produção de revista de moda através de uma base de dados de imagens de produtos e criações das mais variadas marcas e estilistas de todo o mundo que depois podem ser vistos pela restante comunidade, comentados, classificados e partilhados. Para promover (ainda mais) a utlização, há concursos sobre várias temáticas que a comunidade pode votar - vejam o blog oficial.

Com mais de 4 milhões de visitas únicas mensais e 150 milhões de page views, Polyvore é a maior comunidade de moda da internet e um negócio muito bem pensado. Ao mesmo tempo que permite expressar criatividade e sentido de estilo, é também uma excelente ferramenta para as marcas darem a conhecer novos produtos e criarem afinidade com os utilizadores. Se pensarmos nos stylings como anúncios de publicidade user-generated, o Polyvore é uma poderosa plataforma para gerar buzz à volta de marcas e produtos, já que estes são depois publicados em blogs ou partilhados através do facebook e twitter. E como não há melhor maneira de anunciar que recomendar, é por isso que redes socais como o Polyvore são cada vez mais usadas para gerar marketing word of mouth.

Roda da Sorte

2009-07-03T09:21:00.005+01:00

A Antena 3 esteve em grande no Sumol Summer Fest, o fim-de-semana passado na Ericeira. Esta acção chegou a atrair mais pessoas do que o concerto do Mishka, por exemplo. O objectivo era parar a roda numa das frequências de rádio da Antena 3 a nível nacional.

Neste tipo de festivais, "para as massas", é comum encontrar um festival de marcas também. Sumol, Nokia, Red Bull e Antena 3 foram as principais. Até que estava fraquito!

Em termos de música, o momento alto da noite foi quando o DJ Patife passou duas músicas de Michael Jackson, porque de resto já não há muito saco para uma noite inteira de reggae...

Pelo direito aos gelados

2009-06-25T09:28:00.002+01:00

A Olá lançou uma campanha que nos abre os olhos (e o apetite) para toda a verdade sobre os gelados. "Ainda há muita ignorância sobre gelados” e “Muito mais prazer do que calorias" são as frases que chamam a atenção dos consumidores para o desconhecimento existente em torno das calorias e benefícios associados a um gelado. Como fã incondicional do género, esta campanha deixa-me bastante aliviada, já que, por exemplo, fiquei a saber que um Epá tem menos calorias do que um copo de leite meio gordo.
A par de um site desenvolvido pela FullSix - que continuo sem saber qual é o endereço - a campanha estará até ao final de Julho em imprensa e outdoor.
Isto é que vai ser comer gelados!

Mais ou menos aprovado

2009-06-15T11:32:00.002+01:00

Não sei se já repararam, mas pelo menos na zona onde eu moro há 3 prédios antigos com cartazes que me deixam intrigada.. Afinal quem já aprovou e quem falta aprovar as obras referentes a alguns edifícios por reabilitar da cidade de Lisboa? A Câmara colocou em 50 a 60 imóveis cartazes onde se lê «aprovado pela Câmara» e, ao lado, outros em que se afirma «aguarda aprovação pela Assembleia Municipal».

Está em causa a viabilização de um empréstimo de 120 milhões de euros para reabilitação urbana que a câmara quer fazer aprovar pelos deputados municipais - que é como quem diz, pela assembleia municipal onde o PSD tem maioria. Basicamente, António Costa aproveitou a oportunidade para responsabilizar em público a assembleia municipal pela não aprovação de projectos... o que vem mesmo a calhar com eleições à porta. Em resposta, os sociais democratas já exigiram ao presidente da câmara e ao vereador de urbanismo "a apresentação imediata de desculpas institucionais", bem como o esclarecimento sobre as verbas gastas numa campanha que classificam como publicitária "e de cariz eleitoral".

A polémica está lançada e a confusão instalada. Paula Teixeira da Cruz, presidente da Assembleia, quer também saber «o que aguarda aprovação na Assembleia», já que aquele órgão autárquico não tem competência em matéria de aprovação de projectos de reabilitação.

Em que é que ficamos afinal?!

O do costume!

Go Natural à descrição

2009-05-31T21:33:00.008+01:00

Já sabemos que o Go Natural, cadeia de restaurantes de alimentação saudável e equilibrada, é muito mais do que isso. Além de seguirem a tendência de viragem das pessoas para uma era de consciência e preocupação com aquilo que comem, são muito detalhados na maneira como o fazem. Basta dar atenção à maneira cuidada como os produtos são apresentados, à decoração das lojas, ao design do site ou à imagem dos seus folhetos para rapidamente perceber que nada foi deixado ao acaso. Têm a capacidade de nos envolver com a marca e isso dá vontade de entrar, provar e voltar. Sabendo isto à partida, não foi de estranhar a iniciativa que aconteceu ontem no Go Natural do BES Arte & Finança, o espaço multifunções que o Banco Espírito Santo inaugurou em 2008 no Marquês do Pombal.

A semana passada fui almoçar ao H3 do Amoreiras Plaza (estou cada vez mais viciada, já saio de casa de propósito para ir comer aqueles hamburguers) e depois de me ter deliciado com um Champignon mal passado com esparregado e salada, fui ao Go Natural ver se havia wraps (essa nova moda!) de salmão fumado para trazer para casa. Nisto, vi um pequeno poster que anunciava uma prova do novo menu Go Natural no dia 27 de Maio, bastando para isso que se pedisse um convite ao balcão. Os convites propunham que os "clientes especiais" se juntassem aos chefs Go Natural - entre eles Henrique Sá Pessoa, Paulo Morais e Frederico Carvalho - para participar na prova do novo menu e eleger "as melhores receitas deste Verão".

Era preciso confirmar previamente a presença por email, já que à porta estavam umas hospedeiras a receber as pessoas com guest list na mão. O Go Natural do BES Arte&Finança é um espaço muito convidativo, bem iluminado e o ambiente que se vivia naquela noite era de festa. Havia um DJ a passar música e as pessoas já estavam bem animadas, provavelmente porque o bar aberto de vinho branco Defesa ajudava, mas também porque se estava muito à vontade - não era daqueles eventos chatos em que está toda a gente a fazer cerimónia. O público era maioritariamente beto (o que não estranhei), com maior presença de mulheres (não estranhei também).

Uma vez que o objectivo da noite era participar na prova do novo menu, à entrada recebiamos umas folhas e uma caneta para preencher vários campos com diferentes critérios de avaliação das iguarias. Imaginam um Go Natural naqueles dias em que ainda há tudo (menos sushi) só que podem tirar o que vos apetecer das prateleiras sem depois ter de pagar. Pronto, era assim. E assim foi. Eu experimentei de tudo - wraps, salada, massa e sobremesa - e à medida que provava ía avaliando de 0 a 10 critérios como preço, aspecto, sabor, cheiro ou quantidade. Estava tudo à disposição e como toda a gente adora dar palpites havia um frenesim no ar e pequenas discussões entre mesas sobre o sabor de uma ou outra sandwich ou sumo ou o que fosse.

Foi giro participar, não só porque adoro estas coisas, mas porque é raro encontrar marcas com uma abertura tão grande e que percebem que com iniciativas destas realmente aproximam as pessoas. Além disso, conseguiram assim realizar um focus group muito mais dinâmico e criativo do que os enfadonhos e sem graça que normalmente se fazem.

Pontos para o Go Natural.

teste

2009-04-16T01:19:00.001+01:00

hello my name is joana

digital Detox week

2009-04-15T16:52:00.008+01:00

The idea is simple: take your TV, your DVD player, your video iPod, your XBOX 360, your laptop, your PSP, and say goodbye to them all for seven days. Simple, but not at all easy. Like millions of others before you, you’ll be shocked at just how difficult - yet also how life-changing - a week spent unplugged can really be.

Quem aceita o desafio??

Na prática será impossível de realizar, já que hoje em dia dependemos de grande parte dos aparelhos referidos para trabalhar, socializar, descontrair, desligar. Mas a ideia dá que pensar e pensar nunca fez mal a ninguém (excepto quando, em alguns casos, se pensa demais;)

--- Aproveitem e espreitem o site da organização anticonsumista onde encontrei esta ideia: http://www.adbusters.org/

Remy Gaillard

2009-03-28T02:44:00.004Z

Remy Gaillard é francês e tornou-se famoso pelas partidas que prega e coloca à disposição de todos na internet. Chamou à atenção da imprensa em 2002 pela sua aparição na final da taça de futebol de frança como jogador infiltrado de uma das equipas finalistas e até chegou a cumprimentar o então presidente Jacques Chiraq. Desde então, são vários os vídeos a que podemos assistir no Youtube ou na sua página pessoal fenómeno de audiências na internet - razão porque quis falar de Remi Gaillard.

A atenção que conseguiu conquistar através da internet é apenas um exemplo daquilo que este canal possibilita hoje em dia. Só para terem noção, este senhor conseguiu chamar à atenção da Nike que ao patrocinar um dos seus vídeos deu origem a uma campanha viral inteligente, simples e barata.

São cada vez mais as marcas que estão atentas a fenómenos da web, aproveitando cada oportunidade para demonstrar a sua proximidade com os consumidores e a relação cada vez mais dependente que estes desenvolvem com a internet.

Fantasporto 2009

2009-01-31T03:54:00.007Z

Nós por cá não temos hipótese de apreciar a campanha de mupis que a Super Bock está a fazer nas ruas do Porto para comunicar o patrocínio ao Fantas deste ano. Os anúncios recorrem à estética dos filmes de terror e ficção científica dos anos 40 e 50.
A campanha tem a assinatura da Strat e conta com ilustrações de André Kano, Ricardo Cabral e Pedro Lourenço. A autoria das peças é de Marco Pulido e Rui Fazenda.

A 29ª edição do Fantasporto decorre de 20 a 28 de Fevereiro em cinco salas diferentes dessa também fantástica cidade que é o Porto.

dar voz à publicidade

2008-08-24T20:32:00.005+01:00

A Addvoices é a primeira agência de vozes em Portugal. A sua actividade consiste em agenciar vozes de pessoas e disponibiliza-las para qualquer trabalho publicitário, seja ele comercial ou institucional, convenções de vendas, reportagens ou peças jornalísticas, dobragens e voz-off. A ideia, pioneira em Portugal, pretende organizar um sector do audiovisual até hoje "mal explorado e desprezado", colocando à disposição cerca de 1200 vozes agenciadas que permitem uma escolha mais ampla e menos "viciada" relativamente ao panorama anterior à sua criação, que levava as mesma vozes até à exaustão. Criada no início deste ano, a maior fatia da facturação da addvoices é do agenciamento de vozes para publicidade.

Nomes como Margarida Vila-Nova, Nuno Lopes, Cláudia Semedo, Adelaide Ferreira, Joana Solnado, Ricardo Pereira ou Gonçalo Diniz são fáceis de identificar em vários anúncios, tanto de televisão como de rádio. Só o Nuno Lopes, actualmente dá voz à Logo seguros, à assinatura da Optimus - "de que é que precisas"- e a outros que agora não me lembro. Por isso, deixo-vos o desafio de identificar mais alguns. Não vai ser difícil, pois aquele sotaquezinho "labrego" é inconfundível e é o que dá o toque... Ai ai Nuno Lopes, Nuno Lopes ;)

Rainha do Silicone

2008-04-11T14:49:00.002+01:00

O título é pura imbirrância (ou será inveja), porque na realidade acho que a menina vai muito bem. Pena que as imagens, idealizadas para homenagear mulheres reais - é esse o mote da campanha - não tenham sido assim tão bem conseguidas. Estão fracas, básicas e pouco imaginativas. Mesmo assim, lá se foram 1,2 milhões. A Triumph aproveitou ainda para usar pela primeira vez o novo logotipo da marca.

Tezenis

2008-03-19T14:23:00.003Z

A pedido do público masculino, decidi incluir no seguimento da última crítica que escrevi a mais recente imagem de campanha da Tezenis.

A marca do grupo Calzedonia investiu recentemente 10 milhões de euros num edifício da Rua Augusta, para aí construir aquela que será a sua loja bandeira em Portugal e que já representa o maior investimento internacional do grupo. A marca tem planeia ainda construir um hotel de charme nesse edifício da baixa lisboeta onde no passado esteve a emblemática loja de relógios Caravela. A ideia é manter o traçado original do edifíco e rentabilizar o excelente negócio que, segundo o director geral da Tezenis para Portugal, ainda se vai podendo fazer naquela zona da cidade.

A linha Tezenis assenta numa gama de qualidade um pouco inferior à da Intimissimi (do mesmo grupo) com preços mais baixos. No entanto, a julgar pela menina de tranças que invadiu a cidade em tudo quanto é mupis, a qualidade poderá perfeitamente passar para segundo plano. Aquilo que se quer são propostas giras e diferentes. Já que tudo hoje em dia tende para se tornar descartável, porque também não a lingerie? Serviu para o efeito, joga fora. Next!

Belezas

2008-03-13T16:16:00.008Z

Num percurso que fiz de carro entre duas zonas distintas da cidade, e invariavelmente sempre colada aos mupis que aparecem, reparei que estamos a viver uma vaga de anúncios a marcas de moda ou com ligações a ela. A proximidade da Primavera leva as marcas a desafiar os consumidores com imagens de pessoas bonitas e sensuais. O factor aspiracional associado é um dos efeitos pretendidos pelas marcas. A ideia é fazer alguém comprar alguma coisa tendo como impulso o desejo de conquista de um determinado status ou estilo de vida, de beleza, etc. Isso é muito comum em marcas de moda.

Vejamos a nova campanha da Pepe Jeans, com o actor Ashton Kutcher e a modelo canadiana Daria Werbowy, um exemplo de beleza baseado em rebeldia e juventude, um ar descontraído e despreocupado que cada vez atrai mais adeptos.

Já um exemplo clássico de beleza, associado a valores mais conservadores, é a nova campanha de perfumes da Dolce&Gabanna, que desta vez recorreu à imagem (e não só) do meu querido Matthew MacConaguey. A imagem fala por si e apesar de haver muita gente que ache a marca em questão uma foleirice tal, a verdade é que ela pode ter-se transformado num exemplo de novo riquismo, pelo público que actualmente consome os seus produtos, mas continuará sempre a apelar a valores como os do anúncio do The One, precisamente pelo factor aspiracional que representa.

E continuando na onda de anúncios a perfumes, nem a propósito do dia do Pai, a Davidoff foi buscar o não menos querido Ewan Mcgregor. Mas este, associaram-no a aventura - Adventure - o novo perfume da marca. O papel caíu-lhe muito bem.

Para acabar, queria ainda deixar-vos com a nova imagem da mais recente campanha do perfume Solo da Loewe, esta muito mais exótica e menos consensual no que toca ao modelo escolhido.

Miniatura

2008-02-28T13:01:00.001Z

Está desde o início do ano um Fiat 500 exposto na zona do Chiado, ao pé da Bénard, dentro de uma caixa a imitar uma réplica em miniatura. O carro, que só será lançado em Portugal durante o mês de Março, está a causar um enorme furor na Europa e por cá já acumula muitos nomes em lista de espera.
As reedições de carros de sucesso, emblemáticos do passado, não são surpresa entre nós. Basta pensarmos no delírio que a reedição do carocha causou entre o público, sobretudo feminino, ou a mais recente versão do Mini Cooper, uma bomba de arrasar corações. Quanto ao Fiat 500, trata-se de uma aposta fundamental na nova estratégia da Fiat que, após ter estado alguns anos adormecida entre as massas, parece agora ter encontrado a maneira certa de voltar a agradar aos mais cépticos ou, pelo menos, de chamar à atenção.
As primeiras unidades a chegar ao nosso país já têm dono e lá fora já ouve até quem comprasse o carro para depois o por à venda no e-bay.
Os clássicos têm esta capacidade, deixam as pessoas em frenesim. Resta comprovar se tanto buzz à volta do modelo se verifica depois no seu desempenho e capacidade de resposta da marca aos pedidos e pós-venda. Estaremos cá para ver!

Spring Time

2008-02-26T17:27:00.004Z

A Compal mudou a imagem das suas embalagens e encheu as ruas da cidade de cor, fruta, borboletas e colibris. A campanha que comunica o restyling representa um investimento de 2 milhões de Euros em publicidade exterior à qual é impossível passar indiferente. Só de olhar para as imagens, desenvolvidas pela Dragon Rouge, parece que fico ainda com mais vontade que a Primavera chegue!

Assumindo uma proximidade cada vez mais maior com a natureza, a Compal pretende também com a nova imagem segmentar melhor as suas marcas, Clássico, Light, Fresh e Vital, junto dos públicos específicos de consumidores.

As ilustrações são da responsabilidade de Benedita Feijó e Michael Andersen (www.interactcreative.com).

Rebrandings

2008-02-04T16:39:00.000Z

Um rebranding significa, de uma forma muito simples, uma mudança visual das marcas. Podendo ser motivado por diversos aspectos, normalmente está associado a uma intenção de reposicionamento ou, se preferirem, à necessidade em mudar a forma como o público percepciona a marca.

No caso da Optimus, a nova imagem pretende reflectir uma maior aproximação ao cliente e à satisfação de necessidades específicas - "de que é que precisas" - é a nova assinatura da marca e a pergunta que traduz valores como flexibilidade e adaptabilidade. Para dar vida ao novo posicionamento que coloca o cliente no centro do discurso, a Optimus abandonou o boomerang, símbolo da anterior imagem, e adoptou o conceito de magma. Este novo elemento é usado para exprimir a dinâmica das relações humanas, como que um organisamo vivo resultante delas e originou uma certa polémica no meio pela semelhança com a imagem do Nokia Trends Lab.

bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbb
A campanha multimeios (e mais alguns), que no total custou cerca de 32 milhões de euros, na minha opinião foi melhor conseguida nos suportes imprensa e outdoor, já que o anúncio de TV não deixa clara a intenção de recurso ao magma. "Ninguém vive sem palavras", "Ninguém vive sem emoções", "Ninguém vive sem paixão", "Ninguém vive sem aventuras", "Ninguém vive sem amigos", são as frases que dão mote às imagens de imprensa e outdoor, onde a interactividade e a dinâmica das relações humanas, aí sim, estão claras.

Resta saber quais os efeitos que esta mudança trará para a Optimus que tem vindo a perder clientes e lucros nos últimos tempos. Porque o hábito não faz o monge. (bonito, hein)

(Quanto a rebrandings, fica ainda a faltar falar do Banif/Roxo/Centauro e Zon/PT Multimedia)

Motorola

2008-02-04T16:15:00.000Z

bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbsssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss

ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss

Numa altura em que correm rumores sobre a saída da Motorola do negócio dos telemóveis (que representa mais de 50% da facturação da empresa), resolvi lembrar a última campanha de mupis feita pela marca em Portugal.

A imagem diz respeito à edição de luxo do RAZR2 V8 - o V8 luxury, um telefone com acabamentos em ouro de 18k e 24 k. Podem não ser consensuais as opiniões acerca do produto, mas dificilmente alguém conseguirá negar a qualidade e originalidade que caracteriza a publicidade da Motorola.

Hellomoto!

Amigos Íntimos

2007-12-28T19:26:00.000Z

Aconselho vivamente a todas as mulheres e homens a consulta da seguinte página:

http://www.intimissimi.it/hearttango/english/index.html

Aviso: ESTÁ ÓPTIMO! (óptimo, óptimo)

A Monica Bellucci é, sem qualquer sombra de dúvida, um autêntico MULHERÃO!
E o nosso José Fidalgo está muito apetitoso naquele papel.

Excelente campanha, muito bem sustentada e direccionada.
Se tiverem tempo, explorem o site todo, vale a pena.
Isto sim é um exemplo de uma coisa bem feita! Gostava de escrever mais, mas vou ficar a aguardar os vossos comentários. Aliás, a curta-metragem, gravada em Lisboa, fala por si.
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Dá vontade de chamar outra coisa

2007-12-18T00:43:00.000Z

Ossos do ofício. Era inevitável saber que os CTT se preparavam para lançar uma rede virtual de telecomunicações antes de a campanha sair para a rua. Mas estava longe de adivinhar que o nome que lhe íam dar era Phone-ix!

Não é que eu seja uma pessoa de mentalidade fechada ou demasiado limitada, só que Phone-ix não é nome que se dê a nada. Ou pelo contrário, é o nome que damos quando a consciência ou a circunstância nos obriga. Outra coisa é alguém, na sua perfeita consciência, chamar um produto assim.

Os CTT são aquela institução pesada, antiga e tradicional, que tem cada vez menos pessoas jovens nas suas enfadonhas estações, normalmente ponto de encontro de velhotes quando vão levantar a reforma. Ora pensem lá comigo, se as estações dos CTT estão sempre cheias de pessoas mais velhas, quem é que consegue imaginar uma senhora de 68 anos a dizer à medica da caixa que agora tem um número de telemóvel da Phone-ix?

Está certo que o nome chama à atençao e fica no ouvido de todos, mas é daquelas escolhas que dificilmente surtem os efeitos desejados. Além disso, ainda sou um bocadinho céptica relativamente a operadoras virtuais.

Não podemos negar o sucesso de uma UZO, bem sei, mas mesmo assim acho que são fenómenos de nicho e, claramente, os CTT não estão a comunicar com nicho nenhum. Não têm um target definido, estão a apontar para todos os lados e por isso são incongruentes na mensagem que pretendem passar que, basicamente, trata-se do facto de venderem chamadas mais baratas.

Na minha opinião, o problema das redes virtuais é a exigência de procura de informação por parte dos consumidores. As pessoas têm de ir por si tentar perceber do que se trata para depois poderem comparar. É preciso que haja em primeiro lugar uma pré-disposição, um call-to-action forte que leve as pessoas a querer saber mais. No entanto, haverá sempre uma TMN ou uma Vodafone a berrarem aos nossos ouvidos por todos os lados, dificultando as iniciativas empreendedoras dos mais atentos e curiosos às mensagens das operadoras virtuais.

Se pensar com mais de calma (e se conseguir esquecer por momentos a imagem da Vanessa Fernandes nos cartazes), talvez até possa perceber um bocadinho melhor a estratégia do Phone-ix A verdade é que toda a gente fala da nova operadora (ou do seu nome?) e que há muito tempo não se falava tanto dos CTT. E só.

aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Avante

2007-09-13T11:28:00.000+01:00

baby steps

2007-09-11T23:05:00.000+01:00

O joana-come-a-papa é um blogue que eu encaro como um projecto pessoal e do qual me orgulho imenso. Há 1 ano que decidi avançar com a criação deste espaço e hoje sinto-me feliz. Como passinhos de bébé que lentamente nos levam onde queremos e que, de uma forma suave, nos fazem perceber que estamos no caminho certo, o joana-come-a-papa tem servido para reafirmar a minha paixão pelo Marketing.

Vou continuar a escrever sobre aquilo que me rodeia e me salta à atenção, seja positiva ou negativamente.

Conto com vocês. De outra forma não faria sentido.

Obrigada a todos!

Mini Guerra

2007-08-30T18:04:00.000+01:00

Era tão inevitável a resposta da Sagres à pseudo-mini da Super Bock, tal como este post a comenta-lo.

É um facto cada vez mais comprovado que a criatividade da Super Bock anda fraca. E, sinceramente, gostava muito de saber se isso já se começa a reflectir nas vendas... coisa que também não me admirava, porque a Sagres já não chamava tanto à atenção como nos últimos tempos. Há que admitir, este Verão a publicidade da Sagres está muito melhor do que a da Super Bock! Como é lógico, isso deverá originar uma melhoria das vendas, causada pelo aumento da brand awareness que a marca da Central de Cervejas tem conseguido à custa de uma boa publicidade e, temos de admitir, da mó de baixo criativa em que anda a sua principal concorrente.

Filosofias de Marketing à parte, a verdade é que a Super Bock acaba de investir 3,5 milhões na campanha "Refresca numa rapidinha". Além dos tradicionais outdoor, imprensa e internet, a garrafa de cerveja mais disputada dos últimos tempos chega pela primeira vez aos ecrãs de TV, uma vez que nunca antes tinha sido publicitada através deste meio.

No entanto, esta inovação não vai chegar para calar a Sagres, detentora da verdadeira MiNi. É que a nova mega campanha da Sagres arrancou esta semana em mais de 3500 mupis e 700 retaguardas de autocarro distribuídos por todo o país.

A campanha pretende reforçar que desde 1972 a MiNi é Sagres.

Bruuuuuuuuuuuutal!

Põe-te a léguas

2007-08-14T03:31:00.000+01:00

A pedido de muitas famílias (e alguns solteiros inveterados), venho acrescentar ao post anterior uma alínea que, por lapso (ou terá sido voluntariamente?), deixei passar.

O investimento de 4 milhões da Super Bock para este Verão inclui ainda uma aposta forte na campanha publicitária "Põe-te à Fresca", cujo resultado mais visível é o irritante spot televisivo com a adaptação do Mambo nº5 do Louie Vega. Além de terem ido buscar uma música que rodou insistentemente no verão de há 4 ou 5 anos atrás, a letra foi feita à martelada.

O que safa são as imagens, alegres, veraneias, com meninas e meninos bastante apetitosos e felizes.

Bom casting.

Nada mais.

Secura

2007-08-12T23:28:00.000+01:00

Correndo o risco de me tornar repetitiva, não resisto em escrever novamente sobre a marca mais famosa da Unicer. E não, não recebo comissões em género, até porque não sou lá muito de cerveja.

Quem anda por Lisboa nestes tempos, provavelmente já terá reparado na extraordinária falta de imaginação da nova vaga de mupis da Super Bock. Aliás, deixem-me que vos diga, vivemos uma época de marasmo criativo que até assusta! É caso para dizer que as marcas decidiram dar férias às agências e deixar as pessoas descansar de publicidade criativa. Eu, pessoalmente, já não aguento a escassez de boas ideias para comentar e vibrar, como normalmente faço. Não seria esta uma boa altura para as marcas se aproximarem dos consumidores quando estamos completamente descontraídos pelo clima de férias? Talvez... mas também talvez por isso elas se tenham mudado para onde as pessoas estão agora: os festivais de verão, as praias e os locais de divertimento nocturno.

Ok. Então se é assim, quem fica pela cidade vê-se obrigado a levar com publicidade má, é isso? E é aqui que volto à nova campanha da Super Bock. A coisa começou com um fraco jogo de palavras em alusão à Ray-Ban, o Ray-Bock.

Eis então que surge, no início de Agosto, a versão Bockini que, apesar de não ser péssima, também deixa muito a desejar relativamente a campanhas anteriores.

Mas a coisa não parou por aqui e o pior ainda estava para vir. Infelizmente não posso dar-vos o prazer de verem a imagem do pior mupi da história da Super Bock no meu blog. No entanto, não será difícil, se isso ainda não aconteceu, darem de caras com ele... Com o Fino Dental!
O que é aquilo? Onde é que está a ligação com o produto publicitado, onde é que está a piada da imagem, aliás, o que é que a imagem tem a ver com o fio dental que era suporto fazer lembrar??? Enfim, deve ser do calor...

Só para que fiquem com a informação toda, esta vaga de mupis insere-se num investimento de 4 milhões que a Super Bock vai gastar durante o Verão, entre eles o SBSR, o Sudueste TMN e o Super Bock Surf Fest.

Haja dinheiro!

Vai uma Mini?

2007-06-27T16:57:00.000+01:00

No ano em que comemora 35 anos, a Sagres Mini voltou em força. É certo que nunca passou de moda, mas nunca esteve tanto na boca de toda agente (literalmente) como agora. Até eu, que não sou grande fã de cerveja, já me rendi ao carácter fun de ter uma garrafa de mini na mão e ao facto de ficar minimamente alegre depois de algumas.

É precisamente esse o objectivo da Sagres, que já não publicitava a Mini há 30 anos, rejuvenescer a marca, concedendo-lhe uma atitude ousada e moderna, aproximando-a assim de um público claramente jovem.

A Mini Designers Edition assinala o arranque desta fase da marca com a edição limitada de 1 milhão de litros de garrafas com rótulos de autor do estúdio de design Dasein - http://www.dasein.pt/. Uma abordagem criatviva (e chamativa) sobre aquela que já se tornou a mais desejada das bebidas deste Verão.

No seguimento da estratégia de captação de público jovem, a Sagres marcou presença como patrocinador principal do Oeiras Alive 07, evento que, como se sabe, pertence à nova "Everything is new", a mais recente concorrente (e única?) da "Música no Coração". Tendo esta última um historial de parceria com a Super Bock, não seria de estranhar que surgisse uma amizade da "Everything is new" com a Sagres, mais concretamente com a Mini, no referido festival.

Só para terminar, acho curioso referir que a Mini vende metade do que a Coca-Cola em Portugal e representa 20% do total das vendas da Sagres. Curioso também, para não chamar bizarro, são as garrafas de mini da Super Bock.

Lamento, mas Mini, é Sagres!

Água mole em pedra dura...

2007-06-08T10:26:00.000+01:00

A nova campanha da Pedras Salgadas está linda!

É claro que a joaninha que carrega tranquilamente uma garrafa de Levíssima, a água das pedras com 50% menos de gás, contribuiu para me chamar a atenção para a campanha, mas todos os mupis e os filmes de televisão estão feitos com um cuidado extremo e uma delicadeza tal que só dá vontade de desatar a beber água das pedras e fugir para o campo! É que estão mesmo queridos os anúncios!

A campanha "Trazida até si pela Natureza" pretende reforçar o novo posicionamento das Pedars Salgadas "O poder da Natureza é infinito". O objectivo é passar a ideia de que a água das pedras é engarrafada, ao invés de ser produzida, ou seja, muito mais natural do que todas as outras. Além disso, pretende-se criar uma noção de produto de luxo, topo de gama, apesar de se tratar de um mercado para o qual os portugueses só recentemente tomaram consciência existir.

O mercado das águas, em franco desenvolvimento nos últimos tempos, promete ser um dos que mais pode crescer devido ao surgimento de novas variações dentro da gama de produtos de águas lisas e também de águas com gás. Temos assistido a um verdadeiro Boom de lançamentos de águas, são águas que emagrecem, águas para desportistas, com sabores, com isto e com aquilo. Apesar de ser novidade em Portugal, o mercado das águas é há muito explorado em outros países e só agora se apresenta como uma aposta das marcas nacionais, como a Pedras Salgadas, Vitalis, Frize e Luso.

Caça aos €uros

2007-04-30T18:24:00.000+01:00

Numa altura em que os supermercados parecem estar em guerra aberta, o Minipreço conquistou um lugar de destaque no meio de uma salganhada gigante de preços baixos, descontos e poupanças atrás de poupança.

A fórmula é simples. Começaram com a campanha do "Use a Cabeça" e recentemente evoluiram para os €urónios, uns seres com vida própria que vivem dentro do cérebro e conduzem as decisões de compra da forma mais inteligente. E quem não usa os seus €urónios é porque não é inteligente! Basicamente, estão a chamar burros aos outros, aqueles que vão ao Continente e ao Modelo usar o "Maior Cartão de Descontos do País", ou ao Pingo Doce, o Sítio do Costume, ou ainda aqueles que Só! vão ao Feira Nova. Eleger um supermercado é fácil, "é como encontrar um trevo na tromba de um elefante"!

Difícil é fidelizar...

Psicologia do Cabelo

2007-04-23T23:16:00.000+01:00

A Joana Solnado é a nova cara dos anúncios da Organics. Desde o início de Abril que podemos assistir a um spot televisivo, produzido pela Garage Films, onde a Joana (somos íntimas) vai aparecendo com diferentes penteados que reflectem os diferentes estados de espírito do cabelo (sim o cabelo de uma mulher tem estados de espírito) que condicionam diariamente a vida das mulheres. E está o máximo. Pelo menos eu revejo-me completamente no dilema de não saber como o meu cabelo vai acordar!

A campanha "Espelho Meu" conta com um investimento de media na ordem dos 3 Milhões Euros (ah pois é) e terá como suportes TV, internet, 8x3 e mupis. A actriz foi escolhida pelo seu percurso por existir uma associação positiva à sua imagem e personalidade. No fundo, ela é uma miúda gira como tantas outras, absolutamente simples mas com indícios de personalidade forte e dinamismo.

"O seu cabelo tem muitas formas. Para todas elas há um Organics"

A excelente assinatura que remata o filme da marca do grupo Unilever Jerónimo Martins, remete as nossas cabecinhas para as prateleiras do supermercado à procura desse tal Organics que vai acabar com os nossos dilemas capilares. Eu não sou fidelizada em nenhuma marca de shampoo. Muito pelo contrário, sou uma autêntica prostituta dos shampoos, sempre a experimentar aquele que mais se adequa ao meu cabelo. Mas já passei pelo Organics e confesso que fiquei tentada a traze-lo para casa outra vez!

Triunfo passado

2007-04-12T23:59:00.000+01:00

Se ainda não se aperceberam dos novos outdoors da Triumph, já devem ter reparado nuns outdoors com uma menina em lingerie, ou então já viram uns outdoors da Cláudia Vieira deitada com lingerie da Triumph. Se não confirmam nenhuma das hipóteses anteriores ou andam a dormir, ou são cegos. É que eles estão em todo o lado, ou melhor, ela.

A "actriz-modelo" (?) Cláudia Vieira é a Mulher Triumph 2007, que é como quem diz, a nova imagem da marca. O título de embaixadora, que já pertenceu a Mariza Cruz e Isabel Figueira, chegou a ser discutido para Soraia Chaves, mas acabou por ser Cláudia Vieira a escolhida para este ano. De acordo com a Triumph, ela reflecte totalmente o espírito da marca: "criatividade, modernidade e empreendedorismo" (empreendedorismo? Então podia lá estar eu!), além de ser "uma cara com a qual as pessoas se possam identificar" (uma cara, porque um corpo é mais difícil).

A campanha, apoiada no conceito "Body art by Triumph", é exclusiva e adaptada ao mercado nacional e foi desenvolvida pela agência de publicidade Get Design que, no final do ano passado, esteve a concurso juntamente com a Norma Jean, a Lowe e a Brandia Central. Representando um investimento total de aproximadamente 1,100 mil euros, conta com inserções na imprensa feminina e outdoor (mupis e 8x3).

A Triumph, marca histórica de lingerie com mais de 100 anos, sempre representou pioneirismo, qualidade e confiança mas, na minha opinião, não soube acompanhar a evolução das tendências no mercado de vestuário interior feminino (lindo!), tendo-se tornado uma marca obsoleta e desinteressante perante uma concorrência como a Intimissimi, a Woman's Secret ou a Oysho, já para não falar da estonteante Victoria's Secret. Muito mais modernas, estas últimas fizeram da lingerie uma coisa menos pesada, menos "institucional", sem lhe tirar o encanto próprio. É claro que não estou a discutir parâmetros de qualidade, que indiscutivelmente a lingerie da Triumph continua a ter, mas não é tão apelativa, digamos assim. E tendo em conta o produto em questão, este factor parece-me importante.

Ou não?

Fermento

2007-03-31T12:43:00.000+01:00

Infelizmente tem sido muito mais complicado manter este blog actualizado do que aquilo que eu pensava!
A todos os que perdem tempo a verificar se a Joana já colocou um novo post, cá está ele em formato de pedido de desculpas.
Na verdade não tenho qualquer tipo de desculpa para dar, é uma vergonha eu sei. Mas já agora vou aproveitar para explicar, quer queiram, quer não!
É simples: estive 2 meses sem computador e, consequentemente, sem acesso à internet, logo sem possiblidade de escrever. E o pior de tudo é que durante estes dois meses de ausência não faltaram coisas boas sobre o que falar... no que toca a publicidade, claro!

Por exemplo, queria ter comentado a campanha que o Azeite Gallo fez com alusão à sua história, cada vez mais inseparável dos portugueses, a cantar desde mil novecentos e troca o passo; a guerra aberta entre os bancos, cada vez mais chatos, na minha opinião, na caça ao crédito e ao consumidor final, com o BES a liderar no que toca a criatividade com a campanha da Euribor que a BBDO produziu; o excelente, completo e espectacular anúncio de televisão do Qashqai da Nissan, muito bem conseguido, no que toca a target e posicionamento para aquele modelo. Também em imprensa e outdoors a campanha seguiu notavelmente com alusão à urbanidade do modelo, fazendo aqui um jogo de complementaridade entre o carro e os graffitis da autoria dos Gémeos, dois artistas de São Paulo, cada vez mais solicitados para trabalhos publicitários. Ainda no segmento automóvel, assistimos ao lançamento do C30 da Volvo, polémico no que toca a concenso de opiniões, mas precisamente por isso gerou tanto buzz à sua volta. Se tiverem oportunidade passam pelo site do modelo e preparem-se para a viagem. Não vos deixo o link, pesquisem que vale a pena.

Muito mal esteve a Água das Pedras, com aquela campanha chata, que se tornou absolutamente insuportável às tantas, das garrafas pet para levar para todo o lado. É que não havia nada ali que fizesse sentido, parece mesmo que havia uma ideia clara inicial do que queriam fazer, mas que depois não foi bem concretizada.

No ar estão ainda os anúncios da Oliveira da Serra e, na minha opinião, foram bem conseguidos. O Oliveira e o Serra conseguem ter piada num jeito non-sense completamente absurdo mas com sentido para o que pretendem passar.

Muiiito insuportável é o menino da Seguro Directo a cantar uma música absolutamente horrível! E, sinceramente, não há muito saco para a fortuna que estas empresas de crédito ao consumo têm para gastar em comunicação, é que por mais que eles tentem o resultado é sempre horrível. Ok, pode ser um fenómeno de target, mas mesmo assim, será que vai ser preciso continuar a chamar burras e ignorantes às pessoas durante muito tempo? Se têm um orçamento largo para gastar, usem-no com imaginação e certamente conseguirão atrair quem querem e quem não quer.

Queria ainda comentar mais um spot da campanha Experimenta da Optimus, aquele maravilhoso anúncio num rio da Patagónia com 600 figurantes e a tendência para as manifestações de massas também verificada na banda larga da TMN; a definitivamente mal conseguida campanha das novas Super Bock sem álcool que estão a tirar a paciência ao pessoal para o Bruno Nogueira; a já polémica iniciativa da Região de Turismo do Allgarve criada pela MyBrand que deixou os algarvios irritadíssimos e, finalmente, o lançamento da PlayStation 3. Mas a estes, prefiro dedicar um artigo completo e deixar-me de desculpas porque já chega.

Quem compra o quê?

2007-01-30T21:46:00.000Z

Arrancou em Janeiro a campanha "Compro o que é nosso", uma iniciativa da AEP (Associação Empresarial de Portugal) que pretende incentivar a compra de produtos made in Portugal gerando valor acrescentado para o país, mais emprego, mais riqueza e mais desenvolvimento económico.

Era bom que se conseguisse criar esta consciência na cabeça dos portugueses, mas na verdade, o grande problema reside em identificar que produtos e que marcas são esses que se produzem no nosso país. E, certamente, aquilo que está aqui em causa não é incentivar o consumo de produtos agrícolas, como a fruta e coisas do género. O grande objectivo é a formação de uma consciência de que aqui se produzem muitas coisas para além dessas óbvias que associamos intuitivamente quando ouvimos falar em produção nacional. Posso estar enganadíssima, mas na verdade tenho uma certa dificuldade em me recordar de marcas portuguesas que já façam parte do meu quotidiano (consciente).

Mais uma vez, os patrocinadores desta iniciativa são marcas que todos nós já conhecemos (Delta, Sonae Indústria, Arroz Caçarola, ou Primor). Continuam a não perceber o principal problema, a falta de informação. Se insistem em não dizer concretamente o que cá se faz, dificilmente, por iniciativa própria, os consumidores portugueses vão criar uma consciência para com esses produtos. Será caso para dizer: se não há oferta, não há procura? Sim, porque se as marcas portuguesas continuarem sem falar com os portugueses, os portugueses vão continuar sem comprar produtos de Portugal! Não será eficaz alertar para os benefícios económicos e sociais de consumir produtos nacionais sem que exista uma campanha específica para a noção clara de que produtos são esses.

Por outro lado, a campanha visa também a sensibilização dos empresários para a competitividade das suas empresas, incentivando-os à inovação, ao empreendedorismo e à criatividade, ao mesmo tempo que pretende levantar a sua auto-estima e dos trabalhadores mobilizando-os para produzirem melhor, ao mesmo tempo que olham a globalização como um desafio possível de vencer. As empresas podem também candidatar-se ao direito de ostentação do logotipo "Compro o que é nosso" nos seus produtos, tendo para isso de cumprir alguns requisitos impostos pela AEP.

Infelizmente, e apesar das boas intenções da campanha, acho que ainda não é por aqui... Talvez a Associação dos Empresários de Portugal devesse antes de mais ter avaliado a sua própria capacidade de inovação e criatividade...

Recordar é viver

2007-01-14T20:38:00.000Z

Letra e música: José Barata Moura (canção infantil)

Come a papa,
Joana come a papa
Come a papa,
Joana come a papa,
Joana come a papa

Um, dois, três,
uma colher de cada vez
Quatro, cinco, seis,
era uma história de reis
E uma colher de papa

Come a papa,...

Sete, oito, nove,
ainda nada se resolve
Dez, onze, doze,
á espera que a mosca pouse
E uma colher de papa

Come a papa,...

Treze, catorze e meia,
a coisa não está tão feia
Dezesseis, dezassete,
mais um pingo no babete
E uma colher de papa

Come a papa,...

Faz bem ao Coração

2007-01-12T20:02:00.000Z

Está mesmo muito boa a nova campanha da Becel "Ama o teu coração". Já me fizeram rir e suspirar fundo, até mesmo repensar alguns dos meus objectivos mais básicos.

Os mupis, que estão espalhados por todo o lado, são subtis sugestões para melhorarmos a nossa vida. Ideias como "Em 2007 vou cuidar mais de mim" ou "Em 2007 vou comer melhor" são simples resoluções que muitas vezes nos custam tanto assumir. E tudo isto porquê? Para bem do coração que é sempre a preocupação base da Becel.

Quem diria! A Becel com uma campanha simples, tocante e intimista a este ponto... E se já viram o anúncio de televisão ainda têm mais motivos para concordar comigo. Durante os segundos em que corremos atrás daquele senhor numa estrada de inverno, damos por nós a pensar "realmente..." e no fim estamos quase convencidos que deviamos mesmo fazer alguma coisa pelo nosso coração. A questão que se coloca é se será a Becel então essa solução! O que quero dizer com isto é que, na minha opinião, as vendas da Becel não vão aumentar por causa desta campanha. Será certamente uma campanha de consciencialização, um género de serviço público que a marca faz com o objectivo de nos deixar a pensar nas coisas mais simples da vida... e não são essas as melhores? E claro, consequentemente, também nos põem a falar da Becel.

Enfim, deixando a melancolia de lado, já todos sabiamos que a Becel faz bem ao coração, porque sempre foi isso que eles nos disseram. Simplesmente desta vez reinventaram-se de uma forma criativa, mantendo a mensagem, mas aumentando a imaginação.

Definitivamente, "Em 2007 vou sorrir mais"... e vou ter mais motivos para sorrir!

Fábrica do Capitalismo

2007-01-02T18:22:00.000Z

A Coca-cola é assim mesmo. Como não consegue passar muito tempo sem chamar à atenção fechou 2006 com um teaser de animação e lança hoje, na íntegra, um filme de 1 minuto e meio de muita cor, piada e habilidade junta. Mais uma vez estes senhores vêm mostrar que não são para brincadeiras e por mais anos que passem eles nunca vão deixar de ser os maiores.

O objectivo é entrar dentro da Happiness Factory, que dá nome ao anúncio e é o mote da nova campanha internacional da Coca-cola. No site português podem também fazer downloads para PC, iPod, messenger (!), PSP e telemóvel. Oba! Oba!

Naquela fábrica existem milhares de seres mirabulantes e felizes a trabalhar alegremente para que nós, seres únicos e humanos, tenhamos a felicidade de apreciar a bebida mais vendida do Mundo. Pela primeira vez na vida vamos saber como a Coca-cola é feita! E tudo isto graças à genialidade de Todd Muller e Kylie Matulick, dois senhores que eu não sei quem são mas que realizaram esta pequena pérola de animação para nos confortar as noites frias de Janeiro. Aliás, animação que está cada vez mais em voga no mundo da publicidade mas que eu agora não me lembro de nenhum outro anúncio para vos dizer... mas está!

Venham daí percorrer o caminho com uma moeda desde que entra na máquina até se transformar numa linda e saborosa garrafa de Coca-cola. Posso estar a parecer irónica, mas o anúncio está bom. See it with your own eyes!

Azul, cor do Natal

2006-12-26T17:12:00.000Z

Quem anda por Lisboa já reparou que a Av. da Liberdade tem uma iluminação que se destaca do resto das ruas da cidade. Afinal, trata-se de um ex-libris que milhares de pessoas sobem e descem diariamente apesar de, ultimamente, ser quase impossível devido aos congestionamentos que ali se geram por esta altura. Toda a gente quer ver as bolas azuis penduradas nas árvores desde o Marquês até aos Restauradores. Mas este ano, as iluminações da Av. da Liberdade são patrocinadas pela Volkswagen. Trata-se de um acontecimento pioneiro em Portugal, o patrocínio de iluminações de Natal.
Desde o dia 14 de Dezembro que, através de uma comunicação simples e subtil, a VW está na Av. da Liberdade, especificamente ali, para que todos apreciem esta iniciativa que consegue ser ao mesmo tempo uma expressão da sofisticação da marca, bem como da sua proximidade com o público. Para quem passa por lá, saltam à vista as gigantes bolas cinzentas logo no Marquês, bem como outras tantas bolas em cima das paragens mais em baixo nos Restauradores. Além das bolas de luz azuis, que juntamente com o branco formam as cores da VW, 50 vasos iluminam a base das árvores destacando o logotipo da marca.

Para mim o melhor são mesmo os novos mupis transparentes da JCDecaux, que a Guronsan também está a usar com a proximidade das ressacas de fim de ano e a que a Mango discretamente recorreu no início do ano. Este novo suporte destaca-se pelo efeito de luminosidade e total integração com aquilo que o rodeia, causando um sentimento de relação com o que está a ser anunciado pela proximidade com a realidade. Experimentem olhar para um, de certeza que daqui para a frente vão dar que falar!

Quanto à iniciativa da VW, acho que fica bem, nem que seja para fazer acordar outras marcas para iniciativas destas, em que se mostrem para todos, atingindo ao mesmo tempo aqueles que não lhes dizem nada e muitos que não ficam indiferentes a estas coisas.

Sim, sff

2006-12-24T19:36:00.000Z

O referendo à despenalização do aborto já começa a mexer. A plataforma pelo não iniciou a sua campanha na primeira semana de Dezembro, uma época estratégica para chocar os mais vulneráveis com os argumentos que defendem nos seus outdoors. Toda a campanha gira à volta de perguntas que não dão muito que pensar. Caso contrário, vejamos. "Abortar por opção sabendo que já bate um coração?" - Todos sabemos que já bate um coração, o de uma Mulher que certamente não se sente feliz por ter que tomar essa decisão, ainda mais com o peso de estar a cometer um crime.
A questão mais importante aqui é que os abortos sempre existiram, são uma realidade que a todo o custo pretendemos marginalizar, mantida à custa de preconceitos e julgamentos éticos. Ninguém é a favor de se matar ninguém! Não é isso que está em causa!! O que está em causa sim, é a possibilidade de uma Mulher poder, livremente, tomar uma decisão que é só dela e que mais ninguém sabe o quanto lhe custa. Na minha opinião, e desculpem porque este post era apenas para comentar a campanha do ponto de vista de marketing, a situação actual é uma cobardia muito grande, pois os abortos nunca vão deixar de existir, é apenas uma questão de fazer com que deixem de ser clandestinos.
Mas ok, tenho de admitir que a plataforma "Não-obrigada" está nas ruas com uma campanha impactante e agressiva, porém não concordo que seja uma campanha de esclarecimento, pois aquilo que estão a fazer não é esclarecer, mas antes continuar a esconder a realidade à custa de sentimentalismos, que a meu ver revelam uma escassez de argumentos.
Nunca fui muito fã de campanhas políticas (ou de política?!), mas desde há uns anos para cá tem-se notado uma evolução brutal nessa área. Sobretudo, porque passou a existir um recurso a agências especializadas nessa área do Marketing, dotadas de especialistas em elaborar estratégias específicas capazes de gerar um enorme confronto entre opostos, e cujo objectivo final é conquistar votos e não aumentar um volume de vendas.
Estamos cá para ver a reacção do movimento pelo Sim, na esperança de que também ele se faça notar, mas pela positiva.

Montepio Igual

2006-11-01T23:34:00.000Z

O Montepio Geral mudou de imagem e eu, enquanto cliente (e dona do meu banco), tinha de comentar o quanto esta mudança ter ou não acontecido foi exactamente a mesma coisa. Estou no Montepio por comodismo, no entanto, não me sinto minimamente identificada com o banco, com o seu posicionamento, nem agora, nem nunca. A nova imagem do Montepio não traz nada de novo... nem vai trazer clientes novos.
A apresentação da nova identidade foi antecedida por uma semana de teasers televisivos que questionavam preconceitos relativamente ao dono de um banco: só voa em executiva, só pratica desportos elitistas, só frequenta restaurantes de luxo e é um homem sério e maduro. A promessa de rompimento destes preconceitos ficava guardada para Sexta-feira 13 (de Outubro), data de apresentação da nova imagem corporativa do Montepio Geral. É assim que este banco surge totalmente (??) renovado: nova imagem, nova denominação e nova assinatura institucional.

A definição da estratégia central de comunicação baseou-se na vantagem diferenciadora do banco - o facto de ser uma associação mutualista. Assim, todo o conceito da campanha ficou centrado neste factor de diferenciação de forma a afirmar o posicionamento do Montepio enquanto um banco diferente dos outros que permite aos clientes serem donos do seu banco, desde que se tornem associados. Aos valores de história e experiência, que sempre constituiram as principais referências da sua identidade, são agora acrescentados outros de promessa de marca como "crescimento, acompanhamento e proximidade". A redução para Montepio aconteceu porque facilita a comunicação e, na realidade, sempre foi chamado assim.

Resultado de um investimento de 5 Milhões de Euros, o Montepio pretende com esta acção actualizar-se passados mais de 20 anos, incrementando os níveis de notoriedade da marca, fundamental para a estratégia de expansão da sua presença no contexto geográfico nacional - actualmente desajustada às necessidades de hoje, pautadas por uma maior mobilidade e menor disponibilidade. A mudança total do lay-out dos actuais 296 balcões está prevista realizar-se ao longo dos próximos 3 anos.

Piadas Grátis

2006-10-08T17:22:00.000+01:00

Os Gato Fedorento são a grande aposta da PT Comunicações para o lançamento da nova estratégia comercial. Durante um ano serão eles os protagonistas das campanhas lançadas no seguimento de um renovado estilo de comunicação que pretende estar muito mais próximo do consumidor transmitindo-lhe a ideia de que a PT "agora é outra conversa". Esta nova assinatura reflete uma ruptura com o passado, marcadamente institucional, e a mudança para uma atitude mais leve e positiva.

O spot televisivo que marcou o lançamento da campanha (e da parceria com os Gato Fedorento) rapidamente se tornou num sucesso causando um efeito desejado por qualquer marca: por as pessoas a falar dela. Em questão de dias, era fácil encontrar alguém a dizer a piada do novo anúncio da PT "grátis ou de borla?", "à borla ou à bolrliu?". Ao longo de todo o anúncio um jogo de sinónimos pretende comunicar o novo plano PT noites, com chamadas grátis de 2ª a 6ª, em horário nocturno, durante 30 dias. O segundo filme dos Gato Fedorento para a PT passava-se à beira de uma piscina e transmitia a mesma ideia das chamadas grátis, "mesmo, mesmo grátis". A qualidade dos filmes reflecte-se também na riqueza das imagens, sempre em cenários inusitados e com guarda-roupa à altura. No fundo, estes anúncios são sketches dos Gato Fedorento que vemos num intervalo de televisão e que, por acréscimo, fazem referência à PT.

Para os Gato Fedorento esta parceria é um "desafio criativo", pois a PT entregou-lhes a hipótese de delinearem a campanha tendo uma participação muito activa na sua formulação. É também uma oportunidade de imporem novamente a sua existência, um pouco adormecida depois da saída da SIC Radical para a RTP.

A PT não podia ter escolhido melhor. Os Gato Fedorento representam na perfeição a nova atitude e o tom como pretende comunicar, mais aberto, vivo e alegre, reforçado pelo recurso à cor laranja, desde sempre presente na sua imagem, mas nunca assumida de forma tão explícita. Além de ser consensual o seu talento para fazer rir eles fazem-nos rever nos anúncios e sentir que o tempo que gastamos a vê-los é bem empregue. Com a ajuda dos Gato, a PT está a conseguir desmistificar a sua existência, numa altura em que a sua própria existência é uma incerteza.

www.agoraeoutraconversa.sapo.pt

Quem quer Experimentar?

2006-09-24T17:14:00.000+01:00

A Optimus tem na rua a campanha Experimenta. Alguém conhece o objectivo daqueles outdoors com fotografias de pessoas e números de telemóvel por baixo? Pois eu não consigo perceber o que aquilo é. Um hi5 moderno? Um catálogo da vida real? Alguém explique! É que até pode ser uma coisa engraçada, mas como ninguém percebe o que é preciso fazer, o objectivo perde-se! A grande dúvida é: aqueles números de telefone são reais? Ou seja, correspondem à pessoa que está na imagem?
Depois de investigar um bocadinho não foi tão difícil perceber do que se trata. Fui ao site da optimus que criou para o efeito um outro site, o www.experienciaoptimus.com, o ponto de partida para "a maior experiência de comunicação de sempre". Nesse site, onde tudo se desenrola, as pessoas eram convidadas a participar da iniciativa, deixando os seus dados pessoais e uma fotografia. As fotografias que vemos hoje nas ruas são o resultado da selecção dos candidatos que aí se inscreveram. Aos seleccionados foi oferecido um telemóvel 3G e um mês de comunicações grátis ("grátis ou à borliu?") e até ao final de Setembro têm de se sujeitar a todas as chamadas, video-chamadas, sms e mms de quem tiver de ser... Ou não aceitassem ter uma fotografia sua chapada num outdoor com um número de telefone por baixo! No entanto, os participantes não se queixam, pois além do site há também um blog oficial ( http://mmsblog.experienciaoptimus.com/) para os 50 seleccionados se darem a conhecer um pouco melhor, e não constatei nenhum testemunho negativo por parte dos "experimentadores".
Esta "experiência de comunicação" faz parte do novo posicionamento e promessa de marca da Optimus - Experimenta. Para materializar o conceito foram lançados paralelamente dois filmes institucionais em TV - "Experimenta tudo" - em duas versões, Ele e Ela. Os filmes, desenvolvidos pela BBDO Portugal, têm uma qualidade de execução fortíssima, com uma linguagem actual e imagens bastante reais (da vida real), um tanto arriscadas de uma marca assumir. Assentes no novo conceito que a Optimus pretende transmitir, retratam a vida de dois jovens e todas as suas loucuras, viagens e paixões, enfim, as experiências de cada um e o resultado final é excelente.
Esta campanha, lançada no final de Julho, representa não só uma mudança de assinatura, música e códigos cromáticos a que a Optimus nos habituou, mas acima de tudo uma nova identidade. Resta agora saber de que forma isso irá influenciar o desempenho da Optimus enquanto operador e não só como marca...

Cerveja Afrodisíaca

2006-09-10T23:07:00.000+01:00

A campanha de Verão da Super Bock é em tudo arrojada e original. É impossível ficar alheio aos mupis e outdoors que a conceituada marca espalhou pelas ruas de todo o país.
Fazendo recurso das garrafas e copos de cerveja, foi possível criar imagens com muita imaginação que, combinadas com inteligentes jogos de palavras, resultaram em peças de comunicação declaradamente sensuais e adaptadas à época estival.
Esta campanha motivou no entanto uma onda de protestos femininos alegando tratar-se de "publicidade machista" por retratar o corpo feminino através de objectos. Apesar de compreensível, o protesto pode ser exagerado por não levar em conta o número de mulheres que se podem rever e até tomar como elogio ao corpo feminino estes outdoors da marca de cerveja líder de mercado.
O primeiro outdoor da série "sabor a verão", desenvolvida pela Strat, veio para as ruas em Julho com o cartaz que fazia alusão a um soutien, o Woonderbeer, e desde aí conta já com um total de 6 peças transmitadas em diferentes vagas ao longo do Verão.

Expresso Contra-Ataca

2006-09-10T21:19:00.000+01:00

Durante os próximos oito fins-de-semana o Expresso chegará acompanhado de um DVD. Além da qualidade reconhecida dos filmes em questão, acresce ainda o facto de serem totalmente grátis, como aliás a publicidade a decorrer em todos os suplementos do semanário e também na rua em moopies faz questão de ressaltar.

Esta iniciativa deve ser encarada como uma medida de combate aos efeitos do (pré-)lançamento do novo semanário SOL que já no próximo Sábado estará nas bancas. O Expresso pretende assim contrariar a vontade dos leitores desafiados a ceder à curiosidade de optar pela concorrência, oferecendo "grandes filmes num grande jornal". A estratégia é inteligente e para que surta o efeito desejado o primeiro DVD veio já com a edição desta semana, a que antecede o lançamento do SOL e que marca também a mudança de formato do Expresso e a baixa de preço em 20 cêntimos.

Certamente o novo semanário será um concorrente forte, o que não significará necessariamente que o semanário de sempre perca o estatuto de referência que adquiriu ao longo de 34 anos de existência.

Shame on Me

2006-09-08T02:22:00.000+01:00

Uma autêntica VERGONHA. Tanta alegria com a criação do blog e foi preciso mais de um mês para voltar a fazer um post.

Antes de mais acho que devo começar por explicar o objectivo do joana-come-a-papa.

Com este blog pretendo partilhar a visão de campanhas publicitárias que me chamam à atenção, não só pela positiva (há cada vez mais) mas também pela negativa (ainda há muitas). Acções de marketing (que envolvem não só publicidade) e tudo o que as marcas estejam a fazer para chamar a nossa atenção e se evidenciarem das restantes.

Quem me conhece sabe que sou completamente FASCINADA por esta área. Por isso decidi dar a minha visão ao mundo. Meter a boca no trombone e por as pessoas a reparar em coisas que não vêm na rua ou simplesmente libertar a minha vontade de comunicar sobre comunicação... Bonito, não?

Parto sem dores

2006-07-28T03:24:00.000+01:00

E pronto, já está. Fácil, rápido e deixou-me feliz. Sinto que dei um filho ao mundo e que agora vou ter de cuidar dele... Bora lá?!