Fermento

Infelizmente tem sido muito mais complicado manter este blog actualizado do que aquilo que eu pensava!
A todos os que perdem tempo a verificar se a Joana já colocou um novo post, cá está ele em formato de pedido de desculpas.
Na verdade não tenho qualquer tipo de desculpa para dar, é uma vergonha eu sei. Mas já agora vou aproveitar para explicar, quer queiram, quer não!
É simples: estive 2 meses sem computador e, consequentemente, sem acesso à internet, logo sem possiblidade de escrever. E o pior de tudo é que durante estes dois meses de ausência não faltaram coisas boas sobre o que falar... no que toca a publicidade, claro!

Por exemplo, queria ter comentado a campanha que o Azeite Gallo fez com alusão à sua história, cada vez mais inseparável dos portugueses, a cantar desde mil novecentos e troca o passo; a guerra aberta entre os bancos, cada vez mais chatos, na minha opinião, na caça ao crédito e ao consumidor final, com o BES a liderar no que toca a criatividade com a campanha da Euribor que a BBDO produziu; o excelente, completo e espectacular anúncio de televisão do Qashqai da Nissan, muito bem conseguido, no que toca a target e posicionamento para aquele modelo. Também em imprensa e outdoors a campanha seguiu notavelmente com alusão à urbanidade do modelo, fazendo aqui um jogo de complementaridade entre o carro e os graffitis da autoria dos Gémeos, dois artistas de São Paulo, cada vez mais solicitados para trabalhos publicitários. Ainda no segmento automóvel, assistimos ao lançamento do C30 da Volvo, polémico no que toca a concenso de opiniões, mas precisamente por isso gerou tanto buzz à sua volta. Se tiverem oportunidade passam pelo site do modelo e preparem-se para a viagem. Não vos deixo o link, pesquisem que vale a pena.

Muito mal esteve a Água das Pedras, com aquela campanha chata, que se tornou absolutamente insuportável às tantas, das garrafas pet para levar para todo o lado. É que não havia nada ali que fizesse sentido, parece mesmo que havia uma ideia clara inicial do que queriam fazer, mas que depois não foi bem concretizada.

No ar estão ainda os anúncios da Oliveira da Serra e, na minha opinião, foram bem conseguidos. O Oliveira e o Serra conseguem ter piada num jeito non-sense completamente absurdo mas com sentido para o que pretendem passar.

Muiiito insuportável é o menino da Seguro Directo a cantar uma música absolutamente horrível! E, sinceramente, não há muito saco para a fortuna que estas empresas de crédito ao consumo têm para gastar em comunicação, é que por mais que eles tentem o resultado é sempre horrível. Ok, pode ser um fenómeno de target, mas mesmo assim, será que vai ser preciso continuar a chamar burras e ignorantes às pessoas durante muito tempo? Se têm um orçamento largo para gastar, usem-no com imaginação e certamente conseguirão atrair quem querem e quem não quer.

Queria ainda comentar mais um spot da campanha Experimenta da Optimus, aquele maravilhoso anúncio num rio da Patagónia com 600 figurantes e a tendência para as manifestações de massas também verificada na banda larga da TMN; a definitivamente mal conseguida campanha das novas Super Bock sem álcool que estão a tirar a paciência ao pessoal para o Bruno Nogueira; a já polémica iniciativa da Região de Turismo do Allgarve criada pela MyBrand que deixou os algarvios irritadíssimos e, finalmente, o lançamento da PlayStation 3. Mas a estes, prefiro dedicar um artigo completo e deixar-me de desculpas porque já chega.