Caça aos €uros

Numa altura em que os supermercados parecem estar em guerra aberta, o Minipreço conquistou um lugar de destaque no meio de uma salganhada gigante de preços baixos, descontos e poupanças atrás de poupança.

A fórmula é simples. Começaram com a campanha do "Use a Cabeça" e recentemente evoluiram para os €urónios, uns seres com vida própria que vivem dentro do cérebro e conduzem as decisões de compra da forma mais inteligente. E quem não usa os seus €urónios é porque não é inteligente! Basicamente, estão a chamar burros aos outros, aqueles que vão ao Continente e ao Modelo usar o "Maior Cartão de Descontos do País", ou ao Pingo Doce, o Sítio do Costume, ou ainda aqueles que Só! vão ao Feira Nova. Eleger um supermercado é fácil, "é como encontrar um trevo na tromba de um elefante"!

Difícil é fidelizar...

Psicologia do Cabelo

A Joana Solnado é a nova cara dos anúncios da Organics. Desde o início de Abril que podemos assistir a um spot televisivo, produzido pela Garage Films, onde a Joana (somos íntimas) vai aparecendo com diferentes penteados que reflectem os diferentes estados de espírito do cabelo (sim o cabelo de uma mulher tem estados de espírito) que condicionam diariamente a vida das mulheres. E está o máximo. Pelo menos eu revejo-me completamente no dilema de não saber como o meu cabelo vai acordar!

A campanha "Espelho Meu" conta com um investimento de media na ordem dos 3 Milhões Euros (ah pois é) e terá como suportes TV, internet, 8x3 e mupis. A actriz foi escolhida pelo seu percurso por existir uma associação positiva à sua imagem e personalidade. No fundo, ela é uma miúda gira como tantas outras, absolutamente simples mas com indícios de personalidade forte e dinamismo.

"O seu cabelo tem muitas formas. Para todas elas há um Organics"

A excelente assinatura que remata o filme da marca do grupo Unilever Jerónimo Martins, remete as nossas cabecinhas para as prateleiras do supermercado à procura desse tal Organics que vai acabar com os nossos dilemas capilares. Eu não sou fidelizada em nenhuma marca de shampoo. Muito pelo contrário, sou uma autêntica prostituta dos shampoos, sempre a experimentar aquele que mais se adequa ao meu cabelo. Mas já passei pelo Organics e confesso que fiquei tentada a traze-lo para casa outra vez!

Triunfo passado

Se ainda não se aperceberam dos novos outdoors da Triumph, já devem ter reparado nuns outdoors com uma menina em lingerie, ou então já viram uns outdoors da Cláudia Vieira deitada com lingerie da Triumph. Se não confirmam nenhuma das hipóteses anteriores ou andam a dormir, ou são cegos. É que eles estão em todo o lado, ou melhor, ela.

A "actriz-modelo" (?) Cláudia Vieira é a Mulher Triumph 2007, que é como quem diz, a nova imagem da marca. O título de embaixadora, que já pertenceu a Mariza Cruz e Isabel Figueira, chegou a ser discutido para Soraia Chaves, mas acabou por ser Cláudia Vieira a escolhida para este ano. De acordo com a Triumph, ela reflecte totalmente o espírito da marca: "criatividade, modernidade e empreendedorismo" (empreendedorismo? Então podia lá estar eu!), além de ser "uma cara com a qual as pessoas se possam identificar" (uma cara, porque um corpo é mais difícil).

A campanha, apoiada no conceito "Body art by Triumph", é exclusiva e adaptada ao mercado nacional e foi desenvolvida pela agência de publicidade Get Design que, no final do ano passado, esteve a concurso juntamente com a Norma Jean, a Lowe e a Brandia Central. Representando um investimento total de aproximadamente 1,100 mil euros, conta com inserções na imprensa feminina e outdoor (mupis e 8x3).

A Triumph, marca histórica de lingerie com mais de 100 anos, sempre representou pioneirismo, qualidade e confiança mas, na minha opinião, não soube acompanhar a evolução das tendências no mercado de vestuário interior feminino (lindo!), tendo-se tornado uma marca obsoleta e desinteressante perante uma concorrência como a Intimissimi, a Woman's Secret ou a Oysho, já para não falar da estonteante Victoria's Secret. Muito mais modernas, estas últimas fizeram da lingerie uma coisa menos pesada, menos "institucional", sem lhe tirar o encanto próprio. É claro que não estou a discutir parâmetros de qualidade, que indiscutivelmente a lingerie da Triumph continua a ter, mas não é tão apelativa, digamos assim. E tendo em conta o produto em questão, este factor parece-me importante.

Ou não?