Miniatura

Está desde o início do ano um Fiat 500 exposto na zona do Chiado, ao pé da Bénard, dentro de uma caixa a imitar uma réplica em miniatura. O carro, que só será lançado em Portugal durante o mês de Março, está a causar um enorme furor na Europa e por cá já acumula muitos nomes em lista de espera.
As reedições de carros de sucesso, emblemáticos do passado, não são surpresa entre nós. Basta pensarmos no delírio que a reedição do carocha causou entre o público, sobretudo feminino, ou a mais recente versão do Mini Cooper, uma bomba de arrasar corações. Quanto ao Fiat 500, trata-se de uma aposta fundamental na nova estratégia da Fiat que, após ter estado alguns anos adormecida entre as massas, parece agora ter encontrado a maneira certa de voltar a agradar aos mais cépticos ou, pelo menos, de chamar à atenção.
As primeiras unidades a chegar ao nosso país já têm dono e lá fora já ouve até quem comprasse o carro para depois o por à venda no e-bay.
Os clássicos têm esta capacidade, deixam as pessoas em frenesim. Resta comprovar se tanto buzz à volta do modelo se verifica depois no seu desempenho e capacidade de resposta da marca aos pedidos e pós-venda. Estaremos cá para ver!

Spring Time

A Compal mudou a imagem das suas embalagens e encheu as ruas da cidade de cor, fruta, borboletas e colibris. A campanha que comunica o restyling representa um investimento de 2 milhões de Euros em publicidade exterior à qual é impossível passar indiferente. Só de olhar para as imagens, desenvolvidas pela Dragon Rouge, parece que fico ainda com mais vontade que a Primavera chegue!

Assumindo uma proximidade cada vez mais maior com a natureza, a Compal pretende também com a nova imagem segmentar melhor as suas marcas, Clássico, Light, Fresh e Vital, junto dos públicos específicos de consumidores.

As ilustrações são da responsabilidade de Benedita Feijó e Michael Andersen (www.interactcreative.com).

Rebrandings

Um rebranding significa, de uma forma muito simples, uma mudança visual das marcas. Podendo ser motivado por diversos aspectos, normalmente está associado a uma intenção de reposicionamento ou, se preferirem, à necessidade em mudar a forma como o público percepciona a marca.

No caso da Optimus, a nova imagem pretende reflectir uma maior aproximação ao cliente e à satisfação de necessidades específicas - "de que é que precisas" - é a nova assinatura da marca e a pergunta que traduz valores como flexibilidade e adaptabilidade. Para dar vida ao novo posicionamento que coloca o cliente no centro do discurso, a Optimus abandonou o boomerang, símbolo da anterior imagem, e adoptou o conceito de magma. Este novo elemento é usado para exprimir a dinâmica das relações humanas, como que um organisamo vivo resultante delas e originou uma certa polémica no meio pela semelhança com a imagem do Nokia Trends Lab.











bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbb
A campanha multimeios (e mais alguns), que no total custou cerca de 32 milhões de euros, na minha opinião foi melhor conseguida nos suportes imprensa e outdoor, já que o anúncio de TV não deixa clara a intenção de recurso ao magma. "Ninguém vive sem palavras", "Ninguém vive sem emoções", "Ninguém vive sem paixão", "Ninguém vive sem aventuras", "Ninguém vive sem amigos", são as frases que dão mote às imagens de imprensa e outdoor, onde a interactividade e a dinâmica das relações humanas, aí sim, estão claras.

Resta saber quais os efeitos que esta mudança trará para a Optimus que tem vindo a perder clientes e lucros nos últimos tempos. Porque o hábito não faz o monge. (bonito, hein)

(Quanto a rebrandings, fica ainda a faltar falar do Banif/Roxo/Centauro e Zon/PT Multimedia)

Motorola

bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbsssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss

ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss

Numa altura em que correm rumores sobre a saída da Motorola do negócio dos telemóveis (que representa mais de 50% da facturação da empresa), resolvi lembrar a última campanha de mupis feita pela marca em Portugal.

A imagem diz respeito à edição de luxo do RAZR2 V8 - o V8 luxury, um telefone com acabamentos em ouro de 18k e 24 k. Podem não ser consensuais as opiniões acerca do produto, mas dificilmente alguém conseguirá negar a qualidade e originalidade que caracteriza a publicidade da Motorola.

Hellomoto!