Pelo direito aos gelados

A Olá lançou uma campanha que nos abre os olhos (e o apetite) para toda a verdade sobre os gelados. "Ainda há muita ignorância sobre gelados” e “Muito mais prazer do que calorias" são as frases que chamam a atenção dos consumidores para o desconhecimento existente em torno das calorias e benefícios associados a um gelado. Como fã incondicional do género, esta campanha deixa-me bastante aliviada, já que, por exemplo, fiquei a saber que um Epá tem menos calorias do que um copo de leite meio gordo.
A par de um site desenvolvido pela FullSix - que continuo sem saber qual é o endereço - a campanha estará até ao final de Julho em imprensa e outdoor.
Isto é que vai ser comer gelados!

Mais ou menos aprovado

Não sei se já repararam, mas pelo menos na zona onde eu moro há 3 prédios antigos com cartazes que me deixam intrigada.. Afinal quem já aprovou e quem falta aprovar as obras referentes a alguns edifícios por reabilitar da cidade de Lisboa? A Câmara colocou em 50 a 60 imóveis cartazes onde se lê «aprovado pela Câmara» e, ao lado, outros em que se afirma «aguarda aprovação pela Assembleia Municipal».

Está em causa a viabilização de um empréstimo de 120 milhões de euros para reabilitação urbana que a câmara quer fazer aprovar pelos deputados municipais - que é como quem diz, pela assembleia municipal onde o PSD tem maioria. Basicamente, António Costa aproveitou a oportunidade para responsabilizar em público a assembleia municipal pela não aprovação de projectos... o que vem mesmo a calhar com eleições à porta. Em resposta, os sociais democratas já exigiram ao presidente da câmara e ao vereador de urbanismo "a apresentação imediata de desculpas institucionais", bem como o esclarecimento sobre as verbas gastas numa campanha que classificam como publicitária "e de cariz eleitoral".

A polémica está lançada e a confusão instalada. Paula Teixeira da Cruz, presidente da Assembleia, quer também saber «o que aguarda aprovação na Assembleia», já que aquele órgão autárquico não tem competência em matéria de aprovação de projectos de reabilitação.

Em que é que ficamos afinal?!

O do costume!

Go Natural à descrição

Já sabemos que o Go Natural, cadeia de restaurantes de alimentação saudável e equilibrada, é muito mais do que isso. Além de seguirem a tendência de viragem das pessoas para uma era de consciência e preocupação com aquilo que comem,  são muito detalhados na maneira como o fazem. Basta dar atenção à maneira cuidada como os produtos são apresentados, à decoração das lojas, ao design do site ou à imagem dos seus folhetos para rapidamente perceber que nada foi deixado ao acaso. Têm a capacidade de nos envolver com a marca e isso dá vontade de entrar, provar e voltar. Sabendo isto à partida, não foi de estranhar a iniciativa que aconteceu ontem no Go Natural do BES Arte & Finança, o espaço multifunções que o Banco Espírito Santo inaugurou em 2008 no Marquês do Pombal.  

A semana passada fui almoçar ao H3 do Amoreiras Plaza (estou cada vez mais viciada, já saio de casa de propósito para ir comer aqueles hamburguers) e depois de me ter deliciado com um Champignon mal passado com esparregado e salada, fui ao Go Natural ver se havia wraps (essa nova moda!) de salmão fumado para trazer para casa. Nisto, vi um pequeno poster que anunciava uma prova do novo menu Go Natural no dia 27 de Maio, bastando para isso que se pedisse um convite ao balcão. Os convites propunham que os "clientes especiais" se juntassem aos chefs Go Natural - entre eles Henrique Sá Pessoa, Paulo Morais e Frederico Carvalho - para participar na prova do novo menu e eleger "as melhores receitas deste Verão". 

Era preciso confirmar previamente a presença por email, já que à porta estavam umas hospedeiras a receber as pessoas com guest list na mão. O Go Natural do BES Arte&Finança é um espaço muito convidativo, bem iluminado e o ambiente que se vivia naquela noite era de festa. Havia um DJ a passar música e as pessoas já estavam bem animadas, provavelmente porque o bar aberto de vinho branco Defesa ajudava, mas também porque se estava muito à vontade - não era daqueles eventos chatos em que está toda a gente a fazer cerimónia. O público era maioritariamente beto (o que não estranhei), com maior presença de mulheres (não estranhei também). 

Uma vez que o objectivo da noite era participar na prova do novo menu, à entrada recebiamos umas folhas e uma caneta para preencher vários campos com diferentes critérios de avaliação das iguarias. Imaginam um Go Natural naqueles dias em que ainda há tudo (menos sushi) só que podem tirar o que vos apetecer das prateleiras sem depois ter de pagar.  Pronto, era assim. E assim foi. Eu experimentei de tudo - wraps, salada, massa e sobremesa - e à medida que provava ía avaliando de 0 a 10 critérios como preço, aspecto, sabor, cheiro ou quantidade. Estava tudo à disposição e como toda a gente adora dar palpites havia um frenesim no ar e pequenas discussões entre mesas sobre o sabor de uma ou outra sandwich ou sumo ou o que fosse. 

Foi giro participar, não só porque adoro estas coisas, mas porque é raro encontrar marcas com uma abertura tão grande e que percebem que com iniciativas destas realmente aproximam as pessoas. Além disso, conseguiram assim realizar um focus group muito mais dinâmico e criativo do que os enfadonhos e sem graça que normalmente se fazem. 

Pontos para o Go Natural. 

teste

hello my name is joana

digital Detox week

The idea is simple: take your TV, your DVD player, your video iPod, your XBOX 360, your laptop, your PSP, and say goodbye to them all for seven days. Simple, but not at all easy. Like millions of others before you, you’ll be shocked at just how difficult - yet also how life-changing - a week spent unplugged can really be.

Quem aceita o desafio??

Na prática será impossível de realizar, já que hoje em dia dependemos de grande parte dos aparelhos referidos para trabalhar, socializar, descontrair, desligar. Mas a ideia dá que pensar e pensar nunca fez mal a ninguém (excepto quando, em alguns casos, se pensa demais;)

--- Aproveitem e espreitem o site da organização anticonsumista onde encontrei esta ideia: http://www.adbusters.org/

Remy Gaillard

Remy Gaillard é francês e tornou-se famoso pelas partidas que prega e coloca à disposição de todos na internet. Chamou à atenção da imprensa em 2002 pela sua aparição na final da taça de futebol de frança como jogador infiltrado de uma das equipas finalistas e até chegou a cumprimentar o então presidente Jacques Chiraq. Desde então, são vários os vídeos a que podemos assistir no Youtube ou na sua página pessoal fenómeno de audiências na internet - razão porque quis falar de Remi Gaillard.

A atenção que conseguiu conquistar através da internet é apenas um exemplo daquilo que este canal possibilita hoje em dia. Só para terem noção, este senhor conseguiu chamar à atenção da Nike que ao patrocinar um dos seus vídeos deu origem a uma campanha viral inteligente, simples e barata.

São cada vez mais as marcas que estão atentas a fenómenos da web, aproveitando cada oportunidade para demonstrar a sua proximidade com os consumidores e a relação cada vez mais dependente que estes desenvolvem com a internet.

Fantasporto 2009

Nós por cá não temos hipótese de apreciar a campanha de mupis que a Super Bock está a fazer nas ruas do Porto para comunicar o patrocínio ao Fantas deste ano. Os anúncios recorrem à estética dos filmes de terror e ficção científica dos anos 40 e 50.
A campanha tem a assinatura da Strat e conta com ilustrações de André Kano, Ricardo Cabral e Pedro Lourenço. A autoria das peças é de Marco Pulido e Rui Fazenda.

A 29ª edição do Fantasporto decorre de 20 a 28 de Fevereiro em cinco salas diferentes dessa também fantástica cidade que é o Porto.

dar voz à publicidade

A Addvoices é a primeira agência de vozes em Portugal. A sua actividade consiste em agenciar vozes de pessoas e disponibiliza-las para qualquer trabalho publicitário, seja ele comercial ou institucional, convenções de vendas, reportagens ou peças jornalísticas, dobragens e voz-off. A ideia, pioneira em Portugal, pretende organizar um sector do audiovisual até hoje "mal explorado e desprezado", colocando à disposição cerca de 1200 vozes agenciadas que permitem uma escolha mais ampla e menos "viciada" relativamente ao panorama anterior à sua criação, que levava as mesma vozes até à exaustão. Criada no início deste ano, a maior fatia da facturação da addvoices é do agenciamento de vozes para publicidade.

Nomes como Margarida Vila-Nova, Nuno Lopes, Cláudia Semedo, Adelaide Ferreira, Joana Solnado, Ricardo Pereira ou Gonçalo Diniz são fáceis de identificar em vários anúncios, tanto de televisão como de rádio. Só o Nuno Lopes, actualmente dá voz à Logo seguros, à assinatura da Optimus - "de que é que precisas"- e a outros que agora não me lembro. Por isso, deixo-vos o desafio de identificar mais alguns. Não vai ser difícil, pois aquele sotaquezinho "labrego" é inconfundível e é o que dá o toque... Ai ai Nuno Lopes, Nuno Lopes ;)

Rainha do Silicone

O título é pura imbirrância (ou será inveja), porque na realidade acho que a menina vai muito bem. Pena que as imagens, idealizadas para homenagear mulheres reais - é esse o mote da campanha - não tenham sido assim tão bem conseguidas. Estão fracas, básicas e pouco imaginativas. Mesmo assim, lá se foram 1,2 milhões. A Triumph aproveitou ainda para usar pela primeira vez o novo logotipo da marca.

Tezenis

A pedido do público masculino, decidi incluir no seguimento da última crítica que escrevi a mais recente imagem de campanha da Tezenis.

A marca do grupo Calzedonia investiu recentemente 10 milhões de euros num edifício da Rua Augusta, para aí construir aquela que será a sua loja bandeira em Portugal e que já representa o maior investimento internacional do grupo. A marca tem planeia ainda construir um hotel de charme nesse edifício da baixa lisboeta onde no passado esteve a emblemática loja de relógios Caravela. A ideia é manter o traçado original do edifíco e rentabilizar o excelente negócio que, segundo o director geral da Tezenis para Portugal, ainda se vai podendo fazer naquela zona da cidade.

A linha Tezenis assenta numa gama de qualidade um pouco inferior à da Intimissimi (do mesmo grupo) com preços mais baixos. No entanto, a julgar pela menina de tranças que invadiu a cidade em tudo quanto é mupis, a qualidade poderá perfeitamente passar para segundo plano. Aquilo que se quer são propostas giras e diferentes. Já que tudo hoje em dia tende para se tornar descartável, porque também não a lingerie? Serviu para o efeito, joga fora. Next!

Belezas

Num percurso que fiz de carro entre duas zonas distintas da cidade, e invariavelmente sempre colada aos mupis que aparecem, reparei que estamos a viver uma vaga de anúncios a marcas de moda ou com ligações a ela. A proximidade da Primavera leva as marcas a desafiar os consumidores com imagens de pessoas bonitas e sensuais. O factor aspiracional associado é um dos efeitos pretendidos pelas marcas. A ideia é fazer alguém comprar alguma coisa tendo como impulso o desejo de conquista de um determinado status ou estilo de vida, de beleza, etc. Isso é muito comum em marcas de moda.

Vejamos a nova campanha da Pepe Jeans, com o actor Ashton Kutcher e a modelo canadiana Daria Werbowy, um exemplo de beleza baseado em rebeldia e juventude, um ar descontraído e despreocupado que cada vez atrai mais adeptos.

Já um exemplo clássico de beleza, associado a valores mais conservadores, é a nova campanha de perfumes da Dolce&Gabanna, que desta vez recorreu à imagem (e não só) do meu querido Matthew MacConaguey. A imagem fala por si e apesar de haver muita gente que ache a marca em questão uma foleirice tal, a verdade é que ela pode ter-se transformado num exemplo de novo riquismo, pelo público que actualmente consome os seus produtos, mas continuará sempre a apelar a valores como os do anúncio do The One, precisamente pelo factor aspiracional que representa.

E continuando na onda de anúncios a perfumes, nem a propósito do dia do Pai, a Davidoff foi buscar o não menos querido Ewan Mcgregor. Mas este, associaram-no a aventura - Adventure - o novo perfume da marca. O papel caíu-lhe muito bem.

Para acabar, queria ainda deixar-vos com a nova imagem da mais recente campanha do perfume Solo da Loewe, esta muito mais exótica e menos consensual no que toca ao modelo escolhido.

Miniatura

Está desde o início do ano um Fiat 500 exposto na zona do Chiado, ao pé da Bénard, dentro de uma caixa a imitar uma réplica em miniatura. O carro, que só será lançado em Portugal durante o mês de Março, está a causar um enorme furor na Europa e por cá já acumula muitos nomes em lista de espera.
As reedições de carros de sucesso, emblemáticos do passado, não são surpresa entre nós. Basta pensarmos no delírio que a reedição do carocha causou entre o público, sobretudo feminino, ou a mais recente versão do Mini Cooper, uma bomba de arrasar corações. Quanto ao Fiat 500, trata-se de uma aposta fundamental na nova estratégia da Fiat que, após ter estado alguns anos adormecida entre as massas, parece agora ter encontrado a maneira certa de voltar a agradar aos mais cépticos ou, pelo menos, de chamar à atenção.
As primeiras unidades a chegar ao nosso país já têm dono e lá fora já ouve até quem comprasse o carro para depois o por à venda no e-bay.
Os clássicos têm esta capacidade, deixam as pessoas em frenesim. Resta comprovar se tanto buzz à volta do modelo se verifica depois no seu desempenho e capacidade de resposta da marca aos pedidos e pós-venda. Estaremos cá para ver!

Spring Time

A Compal mudou a imagem das suas embalagens e encheu as ruas da cidade de cor, fruta, borboletas e colibris. A campanha que comunica o restyling representa um investimento de 2 milhões de Euros em publicidade exterior à qual é impossível passar indiferente. Só de olhar para as imagens, desenvolvidas pela Dragon Rouge, parece que fico ainda com mais vontade que a Primavera chegue!

Assumindo uma proximidade cada vez mais maior com a natureza, a Compal pretende também com a nova imagem segmentar melhor as suas marcas, Clássico, Light, Fresh e Vital, junto dos públicos específicos de consumidores.

As ilustrações são da responsabilidade de Benedita Feijó e Michael Andersen (www.interactcreative.com).

Rebrandings

Um rebranding significa, de uma forma muito simples, uma mudança visual das marcas. Podendo ser motivado por diversos aspectos, normalmente está associado a uma intenção de reposicionamento ou, se preferirem, à necessidade em mudar a forma como o público percepciona a marca.

No caso da Optimus, a nova imagem pretende reflectir uma maior aproximação ao cliente e à satisfação de necessidades específicas - "de que é que precisas" - é a nova assinatura da marca e a pergunta que traduz valores como flexibilidade e adaptabilidade. Para dar vida ao novo posicionamento que coloca o cliente no centro do discurso, a Optimus abandonou o boomerang, símbolo da anterior imagem, e adoptou o conceito de magma. Este novo elemento é usado para exprimir a dinâmica das relações humanas, como que um organisamo vivo resultante delas e originou uma certa polémica no meio pela semelhança com a imagem do Nokia Trends Lab.











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A campanha multimeios (e mais alguns), que no total custou cerca de 32 milhões de euros, na minha opinião foi melhor conseguida nos suportes imprensa e outdoor, já que o anúncio de TV não deixa clara a intenção de recurso ao magma. "Ninguém vive sem palavras", "Ninguém vive sem emoções", "Ninguém vive sem paixão", "Ninguém vive sem aventuras", "Ninguém vive sem amigos", são as frases que dão mote às imagens de imprensa e outdoor, onde a interactividade e a dinâmica das relações humanas, aí sim, estão claras.

Resta saber quais os efeitos que esta mudança trará para a Optimus que tem vindo a perder clientes e lucros nos últimos tempos. Porque o hábito não faz o monge. (bonito, hein)

(Quanto a rebrandings, fica ainda a faltar falar do Banif/Roxo/Centauro e Zon/PT Multimedia)

Motorola

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Numa altura em que correm rumores sobre a saída da Motorola do negócio dos telemóveis (que representa mais de 50% da facturação da empresa), resolvi lembrar a última campanha de mupis feita pela marca em Portugal.

A imagem diz respeito à edição de luxo do RAZR2 V8 - o V8 luxury, um telefone com acabamentos em ouro de 18k e 24 k. Podem não ser consensuais as opiniões acerca do produto, mas dificilmente alguém conseguirá negar a qualidade e originalidade que caracteriza a publicidade da Motorola.

Hellomoto!

Amigos Íntimos

Aconselho vivamente a todas as mulheres e homens a consulta da seguinte página:

http://www.intimissimi.it/hearttango/english/index.html

Aviso: ESTÁ ÓPTIMO! (óptimo, óptimo)

A Monica Bellucci é, sem qualquer sombra de dúvida, um autêntico MULHERÃO!
E o nosso José Fidalgo está muito apetitoso naquele papel.

Excelente campanha, muito bem sustentada e direccionada.
Se tiverem tempo, explorem o site todo, vale a pena.
Isto sim é um exemplo de uma coisa bem feita! Gostava de escrever mais, mas vou ficar a aguardar os vossos comentários. Aliás, a curta-metragem, gravada em Lisboa, fala por si.
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Dá vontade de chamar outra coisa

Ossos do ofício. Era inevitável saber que os CTT se preparavam para lançar uma rede virtual de telecomunicações antes de a campanha sair para a rua. Mas estava longe de adivinhar que o nome que lhe íam dar era Phone-ix!

Não é que eu seja uma pessoa de mentalidade fechada ou demasiado limitada, só que Phone-ix não é nome que se dê a nada. Ou pelo contrário, é o nome que damos quando a consciência ou a circunstância nos obriga. Outra coisa é alguém, na sua perfeita consciência, chamar um produto assim.

Os CTT são aquela institução pesada, antiga e tradicional, que tem cada vez menos pessoas jovens nas suas enfadonhas estações, normalmente ponto de encontro de velhotes quando vão levantar a reforma. Ora pensem lá comigo, se as estações dos CTT estão sempre cheias de pessoas mais velhas, quem é que consegue imaginar uma senhora de 68 anos a dizer à medica da caixa que agora tem um número de telemóvel da Phone-ix?

Está certo que o nome chama à atençao e fica no ouvido de todos, mas é daquelas escolhas que dificilmente surtem os efeitos desejados. Além disso, ainda sou um bocadinho céptica relativamente a operadoras virtuais.

Não podemos negar o sucesso de uma UZO, bem sei, mas mesmo assim acho que são fenómenos de nicho e, claramente, os CTT não estão a comunicar com nicho nenhum. Não têm um target definido, estão a apontar para todos os lados e por isso são incongruentes na mensagem que pretendem passar que, basicamente, trata-se do facto de venderem chamadas mais baratas.

Na minha opinião, o problema das redes virtuais é a exigência de procura de informação por parte dos consumidores. As pessoas têm de ir por si tentar perceber do que se trata para depois poderem comparar. É preciso que haja em primeiro lugar uma pré-disposição, um call-to-action forte que leve as pessoas a querer saber mais. No entanto, haverá sempre uma TMN ou uma Vodafone a berrarem aos nossos ouvidos por todos os lados, dificultando as iniciativas empreendedoras dos mais atentos e curiosos às mensagens das operadoras virtuais.

Se pensar com mais de calma (e se conseguir esquecer por momentos a imagem da Vanessa Fernandes nos cartazes), talvez até possa perceber um bocadinho melhor a estratégia do Phone-ix A verdade é que toda a gente fala da nova operadora (ou do seu nome?) e que há muito tempo não se falava tanto dos CTT. E só.

aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

Avante

baby steps

O joana-come-a-papa é um blogue que eu encaro como um projecto pessoal e do qual me orgulho imenso. Há 1 ano que decidi avançar com a criação deste espaço e hoje sinto-me feliz. Como passinhos de bébé que lentamente nos levam onde queremos e que, de uma forma suave, nos fazem perceber que estamos no caminho certo, o joana-come-a-papa tem servido para reafirmar a minha paixão pelo Marketing.

Vou continuar a escrever sobre aquilo que me rodeia e me salta à atenção, seja positiva ou negativamente.

Conto com vocês. De outra forma não faria sentido.

Obrigada a todos!

Mini Guerra

Era tão inevitável a resposta da Sagres à pseudo-mini da Super Bock, tal como este post a comenta-lo.

É um facto cada vez mais comprovado que a criatividade da Super Bock anda fraca. E, sinceramente, gostava muito de saber se isso já se começa a reflectir nas vendas... coisa que também não me admirava, porque a Sagres já não chamava tanto à atenção como nos últimos tempos. Há que admitir, este Verão a publicidade da Sagres está muito melhor do que a da Super Bock! Como é lógico, isso deverá originar uma melhoria das vendas, causada pelo aumento da brand awareness que a marca da Central de Cervejas tem conseguido à custa de uma boa publicidade e, temos de admitir, da mó de baixo criativa em que anda a sua principal concorrente.

Filosofias de Marketing à parte, a verdade é que a Super Bock acaba de investir 3,5 milhões na campanha "Refresca numa rapidinha". Além dos tradicionais outdoor, imprensa e internet, a garrafa de cerveja mais disputada dos últimos tempos chega pela primeira vez aos ecrãs de TV, uma vez que nunca antes tinha sido publicitada através deste meio.

No entanto, esta inovação não vai chegar para calar a Sagres, detentora da verdadeira MiNi. É que a nova mega campanha da Sagres arrancou esta semana em mais de 3500 mupis e 700 retaguardas de autocarro distribuídos por todo o país.

A campanha pretende reforçar que desde 1972 a MiNi é Sagres.

Bruuuuuuuuuuuutal!